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Actividad 1
Fundamentos de Mercadeo
1. Definir los siguientes conceptos:
1.1 Segmentación de mercados
1.2 Segmentación geográfica (mencione un ejemplo)
1.3 Segmentación demográfica (mencione un ejemplo)
1.4 Segmentación conductual (mencione un ejemplo)
1.5 Segmentación socioeconómica (mencione un ejemplo)
1.6 Segmentación psicográfica (mencione un ejemplo)
2. Usted va lanzar un producto alimenticio NUEVO al mercado, para ello debe
implementar segmentación de mercado. Defina en qué consistiría esa segmentación;
cómo la aplicaría; qué variables influyen en esa segmentación; cual sería la conclusión
de la segmentación.
El trabajo puede ser realizado en grupos máximo de 3 estudiantes.
Deben entregar un archivo de Word, si van a utilizar información de internet, debe ser
referenciada, de lo contrario se entiende como plagio.
Pilas con la ortografía y redacción.
Cualquiera de los estudiantes del grupo puede ser llamado a sustentar el trabajo.
Actividad 1
● Jorge Enrique Ferrucho Valencia
● Christian Smith Diaz
● Yessenia Penagos Beltrá n
Fundamentos de Mercadeo
1. Definición de segmentos:
Segmento de mercado:
Es un proceso de dividir el mercado en grupos más pequeños que comparten
características en común. De esta forma se puede definir que producto o estrategia de
marketing se debe aplicar en el objetivo. El principal objetivo consiste en segmentar el
mercado para poder dirigir las acciones de marketing a un pueblo con unas variables
comunes según nuestro buyer persona (representación ficticia de tu cliente ideal
Ventajas:

● Identificar las necesidades de tu público objetivo
● Estrategias y acciones de marketing más personalizadas
● Aumentar las ventas
● Reducir costes
● Aumentar la fidelización de clientes
Segmentación Geográfica:
Consiste en dividir el mercado en base a diferentes dimensiones geográficas;
● Regiones del mundo
● Países
● Comunidades
● Tamaño de la ciudad
● Densidad
● Clima
Ejemplo:
1. En pasto existe una tradición muy arraigada, en ocasiones muy importantes desde
grados hasta matrimonios se celebran con Cuy asado, es un roedor que se cocina
cuando tiene tres meses para que su carne esté tierna.
2. Las regiones de Canadá y Rusia, las cuales son regiones frías casi todo el año (si no es
que todo), en estas regiones la necesidad de los objetivos, será tener ropa abrigada.
Segmentación Demográfica:
También se divide en el mercado en diferentes grupos , pero en este caso los criterios de la
segmentación de los criterios son:
● Edad
● Nivel de ingresos
● Género
● Tamaño familiar
● Profesión
● Educación
● Religión
● Generación
● Nacionalidad
Ejemplo:
1. Los pañales Tena están dirigidos a la población de la tercera edad
2. Una joyería puede dirigirse a los clientes casados con promociones para las alianzas de
aniversario, mientras que para atraer a clientas solteras puede promocionar anillos
para la mano derecha, que a menudo se usan como señal de independencia.

Segmentación socioeconómica
Consiste en agrupar a la población de acuerdo a sus estratos sociales, las desigualdades