Study Guide - Comm370StudyGuide ,widearrayoftopics...

This preview shows page 1 - 2 out of 4 pages.

Comm 370 Study Guide Theories of the Effect of Media on Society Contemporary research on media effects covers a rich, wide array of topics Primarily empirical methods Examine social, cultural, and political roles of media Focus primarily on macro-level effects Rooted in historical theories 10 Topics: agenda-setting, priming, cultivation, spiral of silence, news norm and  objectivity, diffusion of innovations, media system dependency, the knowledge  gap, social capital, media literacy Agenda Setting policy agenda: issues ranked as important by elites and policy makers public agenda: issues ranked as important by the public media agenda: issues featured prominently and often in the news policy agenda (political reality)   media agenda (media reality)    public  agenda (public perception of reality) Agenda Setting Theory Research o Media doesn’t tell people what to think but they tell them what to think  about o We judge as important what the media judges as important o High correlation between media and public agendas o Causality established o Uncommitted consumers are the most affected  In the new media era, agenda-setting is changing o Blogosphere as agenda setters?  o Memes and Hashtags get topics trending (though the attention is limited)  Media agenda   Policy agenda what agenda setting HAS: o examines how audiences interact with media to create macro effects o demonstrates strong link between media and public agendas what agenda setting LACKS: o

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture