361894964-Plan-de-Marketing-Aceite-de-Oliva-Fino.pdf -...

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1UNIVERSIDAD AUTONOMA “GABRIEL RENE MORENO”FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVASY FINANCIERAS“UNIDAD DE POSTGRADO”MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESA(8º VERSIÓN 1º EDICIÓN)MÓDULOMARKETING ESTRATEGICO Y OPERATIVOPLAN DE MARKETINGACEITE DE OLIVA FINOINTERGRANTESJULIO CESAR ROBLES ALVISLUIS ALBERTO BAIGORRIA RODASROBERTO BELTRAN LACAPAULO CESAR BEJARANO RODRIGUEZERIKA S. ALVAREZ VILLAROELDOCENTE:MSC. CYNTHIA BARRERO CHÁVEZSANTA CRUZ2017
2INDICEINDICE....................................................................................................................................21GENERALIDADES.........................................................................................................31.1Introducción.......................................................................................................................32OBJETIVOS....................................................................................................................32.1Objetivo General...............................................................................................................32.2Objetivos específicos.......................................................................................................42.3Empresa.............................................................................................................................42.3.1Visión..........................................................................................................................42.3.2Misión.........................................................................................................................52.3.3Cultura Corporativa..................................................................................................53MARKETING ESTRATEGICO.......................................................................................63.1Análisis Foda.....................................................................................................................63.2Segmento Actual para el Producto................................................................................74MARKETING OPERACIONAL.....................................................................................104.1Marketing Mix..................................................................................................................104.2Producto...........................................................................................................................104.3Precio...............................................................................................................................134.4Plaza.................................................................................................................................154.5Promoción........................................................................................................................164.6Ventas..............................................................................................................................165PRINCIPALES ACCIONES..........................................................................................175.1Canales de Comunicación............................................................................................176PRESUPUESTO...........................................................................................................196.1Detalle de Presupuesto.................................................................................................197CRONOGRAMA...........................................................................................................217.1Detalle de Cronograma..................................................................................................218ANEXOS.......................................................................................................................218.1Cuestionario de Consumo de Aceite de Oliva...........................................................21
31GENERALIDADES1.1INTRODUCCIÓNActualmente Bolivia no dispone de un producto de Aceite de Oliva por lo que elconsumo local corresponde netamente a las importaciones. Las importaciones deAceite de Oliva proceden en su mayoría de España, habiéndose estas incrementadoen un 9% en el último año, siendo el 72% del aceite de oliva que se consume en elpaís de origen español.Las importaciones de Aceite de Oliva provenientes de Argentina figuran en unsegundo lugar, cubriendo un cuarto del mercado. Para el último año se percibe unleve incremento del 1,6%. Menores importancias tienen para este mercado lasimportaciones procedentes de Italia, que para el año 2006 representaronaproximadamente el 9%; sin embargo, la participación del aceite de oliva de origenitaliano se ha reducido para el último año en casi un 8%. El año 2007 se hanregistrado importaciones procedentes de Chile, pero por un monto muy bajo, queno sobrepasó, según los datos registrados, los cien dólares americanos.Como se puede observar Bolivia actualmente no dispone de productos de aceite deOliva, todos los productos son importados de otros países. Sin embargo, existenempresas nacionales con muchos años de trayectoria que ofrecen combinacionesde aceite soya y girasol, destacando por su trayectoria y confianza, como empresalíder: “FINO Industrias de Aceite S.A”.El interés del presente trabajo se centra en el análisis, elaboración y formulación deun Plan de Marketing para la introducción de un nuevo producto de “Aceite de OlivaFino” respaldada por la imagen y marca de la empresa “FINO Industria de AceiteS.A”,a los efectos de incrementar la participación de un 5% en el mercado,alcanzando posicionamiento competitivo.2OBJETIVOS2.1OBJETIVOGENERALIntroducir en la ciudad de Santa Cruz un nuevo producto de "Aceite de Oliva Finoy obtener una participación del 5% en el mercado.
42.2OBJETIVOS ESPECÍFICOSEl plan de marketing llevara un tiempo a desarrollar y diseñar con unmínimo de seis meses.

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Term
Summer
Professor
N/A
Tags
Espa a, Aceite, Canal de distribuci n, El Pa s, Aceite de oliva

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