Chapter13 - Chapter 13 Outline Creative Execution Art and...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Chapter 13 Outline  Creative Execution: Art and Copy The Art of Creating Print Advertising (p. 404) A. Designing the Print Ad Design  refers to how the art director and graphic artist (or graphic designer) choose  and structure the artistic elements of an ad. A designer sets a  style —the manner in  which a thought or image is expressed—by choosing particular artistic elements and  blending them in a unique way. B. The Use of Layouts (p. 406) layout  is an overall orderly arrangement of all the format elements of an ad:  headline, subheads, visual(s), copy, captions, trademarks, slogans and signature.  The layout serves several purposes: 1. Helps creative teams develop and evaluate, in advance, how the ad will look and  feel and serves as something for the agency and client to approve. 2. Helps creative teams develop the ad’s psychological elements that are the  nonverbal and symbolic components for building brand personality, equity, and  image, along with a mood. 3. Once the best design is chosen, it serves as a blueprint. C. Advertising Design and Production: The Creative and Approval Process (p. 406) The design process serves as both a creative and an approval process. In the  creative phase, designers use preliminary versions of the art to establish the ad’s  look and feel. The approval process takes place throughout the entire design  process. 1. Thumbnail Sketches—The thumbnail sketch (or  thumbnail ) is a small, very  rough, rapidly produced drawing the artist uses to visualize layout approaches  without wasting time on details. 2. Rough Layout—The artists draw to the actual size of the ad. 3. Comprehensive—The  comprehensive layout  (or  comp ) is a highly refined  facsimile of the finished ad. At this stage, all the visuals should be final. 4. Dummy (p. 407)—The hand-held look and feel of brochures, multipage materials,  or point-of-purchase displays. 5. Mechanical (Pasteup)—The type and visuals are placed into their exact position  for reproduction by a printer. Today, most designers prepare this work on  computers, bypassing the need for a mechanical. Printers refer to the mechanical  1
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
or  paste-up  as  camera-ready art 
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 5

Chapter13 - Chapter 13 Outline Creative Execution Art and...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online