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Proyecto integrador etapa 2 merca (1).docx - Universidad...

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Universidad del Valle de MéxicoMateria: MercadotecniaTema: Proyecto Integrador Etapa 1 y 2Antonio Lara LópezZapopan, Jalisco03/12/2021
IntroducciónEn este trabajo estaremos hablando sobre las características del micro y macroentorno dela empresa Hollister, también veremos los parámetros fundamentales de un Sistema deInformación de Mercadotecnia (SIM). En la etapa 2 presentaremos el análisis de losestudios de mercado aplicables a la empresa y sus beneficios.Cuando hablamos de microentorno nos estamos refiriendo a todos aquellos factores quetienen una vinculación directa con la empresa, es decir, agentes que pueden afectar ovariar la actividad que se desarrolla, pero, aun así, escapan de nuestro control. Formanparte del microentorno de una empresa los competidores, clientes, canales dedistribución, proveedores y el público.El macroentorno se emplea para definir aquellas fuerzas externas que van a tener unimpacto indirecto sobre la organización, y que existen independientemente de que hayaactividad comercial o no. El macroentorno está compuesto por las siguientes fuerzas:demográficas, económicas, naturales, políticas, tecnológicas y socioculturales.La diferencia entre estas es que el microentorno se relaciona con la empresa y elmacroentorno influye en cómo opera la empresa.Hollister es una marca de ropa de estilo norteamericano inspirado en el sur de California,esta marca se dirige a adolescentes y jóvenes con edades comprendidas entre los 14 y los24 años. Es una tienda internacional que ha tenido buenos frutos estos últimos años.Nosotros hemos elegido esta empresa porque es una tienda de ropa que ha estadoevolucionando a un grado muy grande, ya que unos años atrás no se veían en la callecomo una marca reconocida, ahora en la actualidad si lo es, pero más en jóvenes yadolescentes. Así que nosotros queremos saber que fue lo que influyo para que llegara ahacer un cambio tan drástico en el marketing.
“Características del macroentorno”Aspectos económicosLos aspectos económicos dependen de la compra de los clientes a sus productos, ya seanchamarras, sudaderas, playeras, etc. También depende mucho de l temporada que seencuentren, ya sea invierno o primavera, normalmente se venden mas en invierno porquelo que mas resalta de la empresa son las sudaderas.Las ventas son el pilar de cualquier empresa. Su crecimiento, además de ser positivo parala compañía, muestra el potencial de su negocio.Que el margen bruto de una compañía empeore nos indica que su capacidad para generarbeneficios se ha resentido.Un incremento del beneficio neto refleja que la compañía gana más dinero y, por tanto, esmás rentable.Aspectos políticosHollister Co. recopila información de identificación personal en el momento en que ustedla proporciona, así complete una parte o la totalidad de un formulario o bien termine decompletarlo y lo envíe. Puede proporcionarnos esta información de índole personal enmuchos casos, en todos nuestros Sitios web o al enviarnos un email.

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Term
Summer
Professor
Jane Smith
Tags
Sitio web, Toma de decisiones, Establecimiento comercial

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