Dossier II - Support d'information - MSI 2015-2016 Analyse...

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Lille 1 Management Stratégique International © Hadjila Krifa Schneider 2015/2016 MSI 2015-2016 BELHAFSI NACER NALOUFI KALED ORAL FLORIAN SERHAN TIAN YEXUN Analyse stratégique d’IKEA Support d’information
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1 TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES ................................................................................................................................. 1 PRESENTATION INDONESIE ....................................................................................................................... 2 Données géographiques .................................................................................................................................. 2 Données démographiques .............................................................................................................................. 2 Données économiques .................................................................................................................................... 2 Principaux secteurs d'activité ......................................................................................................................... 2 Situation économique ..................................................................................................................................... 3 LE MARCHE DE L’AMEUBLEMENT ........................................................................................................... 4 MONDE: ........................................................................................................................................................ 4 Commercial mondial du secteur meubles ................................................................................................... 5 L'exportation de meubles en bois ............................................................................................................... 7 INDONESIE : ................................................................................................................................................ 9 Un marché en pleine croissance ................................................................................................................. 9 Un marché extrêmement fragmenté ........................................................................................................... 9 Tendances et caractéristiques générales du marché ................................................................................. 10 Le réseau de distribution ........................................................................................................................... 10 PRESENTATION D’ IKEA ............................................................................................................................. 11 IKEA du Monde: .......................................................................................................................................... 11 Les dates clés ............................................................................................................................................ 12 Chiffres clés .............................................................................................................................................. 12 Les domaine s d’activités stratégiques ...................................................................................................... 14 Une stategie .............................................................................................................................................. 14 L’adaptation de l’offre de IKEA .............................................................................................................. 14 Problème du positionnement .................................................................................................................... 14 IKEA en indonesie: ...................................................................................................................................... 15 Restauration à marché émergent de la classe moyenne ............................................................................ 15 Les différentes categories de produits ...................................................................................................... 16 BIBLIOGRAPHIE & SITOGRAPHIE ............................................................................................................ 17
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2 PRESENTATION INDONESIE Données géographiques Superficie : 1 905 000 km² Capitale : Jakarta Données démographiques (2013 - source: OCDE) Population : 249 millions Croissance démographique : 1,21 % Espérance de vie : 69,8 ans Taux d’alphabétisation : 92,37 % Religions : musulmans 87,18%, protestants 6,96%, catholiques 2,91%, hindous 1,69% ; bouddhistes 0,72%, autres 0,56 % Indice de développement humain : 0,629 (121ème rang) Données économiques (2013 - source: OCDE) PIB : 870 Milliards USD PIB par habitant : 3510 USD Taux de croissance : 5,8 % Taux de chômage : 6,2 % Taux d’inflation : 6,4 % Balance commerciale : - 3,8 Milliards USD Principaux clients : ASEAN (21,3%), Japon (14,4%), Chine (12,3%), Europe (9,1%), États-Unis (8,6%) Principaux fournisseurs (2013) : ASEAN (30% dont Singapour pour 14,5% du total), Chine (15,9%), Japon (10,2%) Principaux secteurs d'activité Le secteur agricole contribue à environ 15 % du PIB du pays et emploie plus de 35% de la population active. L'Indonésie est l'un des plus grands producteurs mondiaux de caoutchouc. Les autres principales récoltes étant le riz, la canne à sucre, le café, le thé, le tabac, l'huile de palme, la noix de coco et les épices. L'Indonésie est le seul pays asiatique à être membre de l'OPEP dont elle assure 5 % de la production. Toutefois, c'est toujours
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3 un importateur net de pétrole. Le pays dispose de grands terrains forestiers exploitables et exporte principalement du bois. Les industries contribuent à environ 45 % du PIB et emploient plus de 20% de la population. Le secteur industriel inclut la fabrication des textiles, le ciment, les engrais chimiques, les produits électroniques, les pneus en caoutchouc, les vêtements et chaussures (dont la plupart sont destinées aux marchés américains). Le traitement du bois est aussi une activité importante.
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What students are saying

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