{[ promptMessage ]}

Bookmark it

{[ promptMessage ]}


MARKETING FINAL!!!!! - CHAPTER 2 The Nature of Strategic...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
CHAPTER 2 22/04/2008 09:37:00 The Nature of Strategic Planning o Strategic planning: is the managerial process of creating and  maintaining a fit between the organization’s objectives and resources  and the evolving market opportunities.  o The goal of strategic planning is long-run profitability and growth.  o A strategic error can threaten a firm’s survival. But on the other hand, a  god strategic plan can help protect and grow the firm’s resources. o Strategic marketing management addresses 2 questions: What is the organization’s main activity at a particular time? How will it reach its goals? What Is A Marketing Plan? o Marketing planning involves designing activities relating to marketing  objectives and the changing marketing environment. Marketing planning is the basis for all marketing strategies and  decisions. Issues such as product lines, distribution channels,  marketing communication, and pricing are all delineated in the  marketing plan.  o Planning: is the process of anticipating future events and determining  strategies to achieve organizational objectives in the future. Why Write A Marketing Plan? o  The marketing plan: is a written document that acts as a guidebook or  marketing activities for the marketing manager. o The written marketing plan provides clearly stated activities that help  employees and managers understand and work toward common goals. o Once the marketing plan is written, it serves as a reference point for  the success of future activities.  Marketing Plan Elements o What is typically in a marketing plan is defining the business mission  and objectives, performing a situation analysis, delineating a target  market, and establishing components of the marketing mix.  o Other elements that may be included in a plan are budgets,  implementation timetables, required marketing research efforts, or  elements of advanced strategic planning. Writing The Marketing Plan
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
o The marketing plan is only as good as the information it contains and  the effort creativity, and thought that went into its creation.  Keep in mind that creating a complete marketing plan is not a  simple or quick effort. Defines The Business Mission o Mission statement: a statement of the firm’s business based on a  careful analysis of benefits sought by present and potential customers  and an analysis of existing and anticipated environmental conditions.  This answers the big question:  What business are we in?
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

{[ snackBarMessage ]}

Page1 / 12

MARKETING FINAL!!!!! - CHAPTER 2 The Nature of Strategic...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon bookmark
Ask a homework question - tutors are online