International Marketing Chapters 1-6

International Marketing Chapters 1-6 - INTERNATIONAL...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
INTERNATIONAL MARKETING OUTLINE CHAPTERS 1-6 CHAPTER 1 I. International Marketing –   the performance of business activities designed to plan,  users  in more than one nation   to make a profit. II. The International Marketing Task: Controllables –     research)  Uncontrollables –      competition, politics, law, consumer behavior, level of  objectives. International marketing must deal with more levels of uncertainty instead of one  – each country will add its own unique set of uncontrollables. III. Self-Reference Criterion      – an  unconscious  reference to one’s own cultural  values, experiences, and knowledge as a basis of decisions. Ethnocentrism –       conscious  - the notion that one’s own culture or company  knows best how to do things. IV. Strategic Orientation 1. Domestic      Market Extension:     - seen as an extension - Market to foreigners the same way they market @ home –  No adaptation - “ethnocentric” categorization of firm who operates this strategy 2. Multi-Domestic      Market Orientation:     - Strong sense that countries are vastly different - Believe market success requires an independent program for each  country 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
- Market on a country to country basis with separate country specific  strategies - “poly-centric” - Tailor to each [country] market - Many “Home” markets - Advantage:  filling needs culture by culture – adaptability - Disadvantage:  more expensive 3. Global      Market Orientation:     - Efficiencies of scale by developing standardized marketing mix applicable  across boundaries - The whole world is the market - Ex) coca-cola, Ford, Intel - Standardization ex) Starbucks looks the same everywhere - Use the same strategy throughout the world – the whole world is a single  market - Advantage:  take advantage of economies of scales – easy – one product  throughout the world. Also, Drives down the cost of doing business - Disadvantage:  everyone gets treated the same all over the world and  that’s a disadvantage because people like to be treated specially CHAPTER 2 I. Balance of Payments      – system of accounts that records a nation’s  a. current account      (only one you need to know) – a record of all 
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This note was uploaded on 02/27/2008 for the course MKTG 4400 taught by Professor Engel,stev during the Spring '07 term at Colorado.

Page1 / 11

International Marketing Chapters 1-6 - INTERNATIONAL...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online