TUGAS 10 – SELF-CONCEPT AND CONSUMER IDENTITY

TUGAS 10 – SELF-CONCEPT AND CONSUMER IDENTITY - SEMINAR...

Info icon This preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
SEMINAR MANAJEMEN PEMASARAN TUGAS 10 SELF-CONCEPT AND CONSUMER IDENTITY Oleh: 1. Ridhotullah Rezki 041311233285 2. Adolfo Panjaitan 041311233294 3. Zhaniar Rossalia 041311233295 4. Vanie Dika 041311233350 Pengertian Consumer Self-Concept Menurut Hurlock (1978:6), self-concept merupakan gambaran seseorang mengenai dirinya sendiri yang meliputi fisik, psikologis, sosial, emosional, aspirasi dan prestasi yang telah dicapainya. Segi fisik meliputi penampilan fisik, daya tarik dan kelayakan. Sedang segi psikologis meliputi pikiran, perasaan, penyesuaian keberanian, kejujuran, kemandirian, kepercayaan serta aspirasi. Self-concept didefinisikan sebagai persepsi seseorang mengenai diri nya sendiri (Shavelson, Hubner & Stanton, 1976). Khususnya, adanya beberapa konsisten didalam diri seperti aspek atau dimensi (James, 1980; Markus & Kunda, 1986). Meskipun self-concept cenderung stabil dalam jangka waktu yang panjang, konsep atas diri sendiri juga cenderung mudah untuk dipengaruhi oleh peran sosial dan mungkin disebabkan oleh perilaku yang berbeda beda dalam kondisi yang bervariasi. Pendapat Shavelson, seperti yang dikutip Cronbach, mengemukakan bahwa pengertian self-concept bukan hanya persepsi individu tentang dirinya, tetapi juga persepsi individu tentang persepsi orang lain mengenai individu tersebut. Menurutnya, bahwa terbentuknya self-concept itu melalui pengalaman, interpretasi terhadap lingkungan, dan diperkuat oleh penilaian orang lain terutama orang yang berarti bagi diri individu tersebut bahwa self-concept itu bersegi banyak (multi facet) (Lee J. Cronbach. 1964:45). Self-concept itu merupakan suatu sistem, yaitu terdiri dari facet-facet yang terstruktur, terorganisir, berhubungan satu sama lain. Self-concept itu bersifat hirarkhis yaitu tersusun dari bagian yang umum abstrak menuju semakin khusus kongkrit. Demikian pula stabilitasnya turut bertingkat, yang umum bersifat stabil, semakin khusus semakin labil. Sself-concept itu semakin multifacet, seirama dengan perkembangan anak menuju khusus kongrit secara hirarkhis. Jenis-jenis Self-Concept Menurut Sciffman dan Kanuk (2015) a. Actual self-concept , menunjukkan tentang bagaimana individu melihat atau mempersepsikkan dirinya sendiri (realita atau sebenarnya). b. Ideal self-concept , menunjukkan tentang bagaimana cara mereka melihat diri mereka sendiri (asumsi atau kondisi ideal). c. Social self-concept , merupakan teori self-concept dimana individu percaya terhadap penilaian orang lain tentang mereka. d. Private self-concept , merupakan teori self-concept dimana seorang individu membutuhkan penilaian orang lain tentang dirinya.
Image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
Peran Self-Concept dalam Proses Konsumsi Konsumen Self-concept berperan penting di dalam proses konsumsi konsumen. Self-concept dapat menjadi pembentuk identitas bagi seorang konsumen ataupun jati diri konsumen yang ingin ditunjukkan kepada orang lain. Sehingga konsumen cenderung akan memperkuat identitas mereka untuk dapat membentuk diri dengan mengkonsumsi barang-barang yag berhubungan dengan identitas mereka.
Image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

{[ snackBarMessage ]}

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern