Tema 3-MERCADO-corregido versión 7 con notas-itesm 2016-2

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I: Estudio del Mercado A: Demanda B: Oferta C: Determinación de Precio
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A: Estudio de la Demanda de Mercado Demanda A.1. Definición (Q) A.2. Determinantes A.3. Modelo simbólico de la demanda A.4. Gráfico Q vs. P A.5. Elasticidad Demanda – Precio A.6. Relación entre cambio precio, ingreso por ventas, elasticidad Q – P A.7. Demanda lineal A.8 Complemento sobre elasticidad
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A.1. Definición Demanda La demanda es el volumen de compra de un bien específico por una comunidad específica en una fecha específica. Ejemplo de demanda: “La demanda de automóviles de los habitantes de EEUU en el mes de febrero del 2016”.
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A.2. Determinantes Demanda Precio del producto (P) (-) Precio del complementario (Pc) (-) Precio del sustituto (Ps) (+) Factor de gustos y preferencias (fgp) (+) Número de compradores potenciales (#cp) (+) Ingreso medio de la comunidad (m) (+) para bienes de lujo o normales, para bienes percibidos como inferiores (-) Expectativas del consumidor (Ec) (+) Situaciones especiales (fse) ( + ) Relación directa entre el determinante y Q ( - ) Relación indirecta entre el determinante y Q
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A.2. Determinantes Demanda Ejemplo: Determinantes de la demanda semanal del cigarrillo Marlboro rojo Gustos o preferencias del individuos. Ingreso promedio de los individuos de la comunidad de fumadores Precio del producto, Tamaño del mercado: Cantidad de compradores potenciales. Precio de los sustitutos: Precios de las otras marcas de cigarros Situaciones especiales: Intensa campaña contra el cáncer de fumadores Precio de bienes complementarios: Posiblemente aplica para el precio de la cerveza
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1. DEFINICION DE DEMANDA.- La demanda es la cantidad de un bien específico (servicio o mercancía) que se decide comprar en un lapso específico de tiempo por una comunidad específica 2. DETERMINANTES DE DEMANDA.- Los determinantes de la demanda y su relación se resumen en la siguiente tabla
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A.3. Modelo simbólico Demanda Q = f (P, Pc, Ps,(f)gp, #cp, m, (f)se ) - - + + + + +/-
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TEORIA DE LA DEMANDA 3. MODELO SIMBÖLICO Donde: Q = Demanda del bien P = Precio del producto P S1 = Precio sustituto 1 P S2 = Precio sustituto 2 P C1 = Precio complementario 1 P C2 = Precio complementario 2 m = Ingreso Promedio en la comunidad de compradores #C = Número de compradores potenciales F gp = Factor de gustos y preferencias F se = Factor de situaciones especiales Ec = Expectativas del consumidor (+)
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A.4. Gráfico Q-P y significado Demanda En un lapso dado la curva de la demanda representa la conducta potencial de compra para distintos precios, suponiendo que los otros determinantes se mantengan fijos.
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