mcs midterm notes 1 - MIDTERMNOTES Chapter1 technology onthetargetmarket

mcs midterm notes 1 - MIDTERMNOTES Chapter1 technology...

This preview shows page 1 - 3 out of 12 pages.

MIDTERM NOTESChapter 1Integrated Marketing Communications Need complete solutions to communicationsToday’s environments are rapidly changing due to the strong influence of technology Must deliver same message through a variety of media to have synergistic impact on the target market Target Audience vs Target MarketTarget audience could be a luxury car company like Porshe targeting average peopleTarget market is the rich people who can actually buy itCereal ads go after parent (target market)Customer vs. ConsumerConsumer is individual person interested in purchasing productCustomer can include governments, organizations etc. The Integrated Marketing Communications MixCoordination of all forms of marketing communications into a unified program to maximize the impact on the target audience Advertisinga persuasive form of marketing communications designed to stimulate a positive response from a defined target marketoproduct advertising information about a branded productopromotional advertising communicates a specific offer to encourage immediate response from target audience Example: Million Dollar Home PageoIs this a good ad channel? Yes, $1 investment, 5 million hitsoWhat about inappropriate ads? If you’re walmart, negotiate surrounding ads near the adoWhere to put it? DependsDirect Response Communications involves the delivery of a message to a target audience of oneodirect mailcoupons can be tracked in a way, see how many people redeemodirect response televisionotelemarketingomobile communications location is the most fought over aspect on the mobile trendexample: facebook messenger ap
Background image
Messenger is trying to become a mobile communications companyDigital (Interactive) Communications using electronic devices to reach target markets (internet, smartphone)ointeractivity is key for this medium ocan ask people for information online vs. ask them in personosweepstakes, answer queestionscustomer relationship management (CRM)Sales Promotioninvolves special incentives to stimulate an immediate reactions from consumers and distributorsconsumer promotion for “pull” (bottom up)ogo to retailer like best buy, consumer is asking retailer to get product for themoconsumer is pulling product from manufacturer towards themselves trade promotion for “push” (top down)opushing distributors and salespeople to push it to the next stepPublic Relationscommunications primarily directed toward gaining public understanding and acceptanceo
Background image
Image of page 3

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 12 pages?

  • Fall '13
  • o Marketing communications

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture