MCS 3630 CH 4 - ::Creativity Communication:thetransmission, senderandareceiver Encoding:,suchasan advertisemen

MCS 3630 CH 4 - ::Creativity Communication:thetransmission,...

This preview shows page 1 - 2 out of 3 pages.

MCS 3620 Textbook Notes: Chapter 4 – Advertising Planning: Creativity Communication Essentials Communication:  the transmission, receipt and processing of information between a  sender and a receiver.  Encoding:  the transformation of a message into a meaningful format, such as an  advertisement, a mailing piece or an article in a newspaper.  Transmission:  the sending of a message through a medium such as television, radio,  newspapers, magazines, outdoor advertising, internet and so on, or through personal  selling. Noise:  any potential form of disruption in the transmission of a message that could distort  the impact of the message; competitive advertising or the clutter of advertising messages  in a medium are forms of noise.  Examples of noise: o Message not in line with customer’s attitudes  o Message did not reach intended audience with desired frequency  o Competition’s message was more convincing  DAGMAR:  Defining Advertising Goals for Measured Advertising Response  An advertising goal is a specific communications task to be accomplished among 
Image of page 1
Image of page 2

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 3 pages?

  • Fall '13
  • Marketing, Advertising, support claims statement, key benefit statement, Measured Advertising Response, entire advertising campaign

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture