Limiting Ads of Junk Food to Children

Limiting Ads of Junk Food to Children - NY TIMES July 18,...

Info iconThis preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
NY TIMES July 18, 2007 Limiting Ads of Junk Food to Children  By  BROOKS BARNES Trix are no longer for kids — at least not on children’s television shows. But Cocoa Puffs are  another matter. Trying to persuade critics the industry does not need government regulation, 11 big food  companies, including  McDonald’s Campbell Soup  and  PepsiCo , have agreed to stop advertising  to children under 12 products that do not meet certain nutritional standards. Some of the  companies, like  Coca-Cola , have already withdrawn all such commercials or are in the process of  doing so. Others, like  General Mills , said they would withdraw them over the next year or so, while  a handful agreed to expand their self-imposed bans to radio, print and Internet advertising. Still, the agreements will probably amount to a ripple rather than a sea change in terms of what  foods children see pitched on their favorite television shows and Web sites. For example, while  General Mills will no longer be advertising Trix to the 12-and-under crowd, it will continue to peddle  Cocoa Puffs, which have one less gram of sugar per serving. And it will be able to continue  advertising Trix on television shows and other media that are considered to cater to “families”  rather than just children. That qualifier amounts to a major loophole, given the media-watching habits of children. An  episode of Nickelodon’s “SpongeBob SquarePants,” for instance, is viewed by an average  audience of 876,000 children age 6 to 11, according to Nielsen Media Research, and falls in the  category of shows that are off-limits to ads for junk food. But “American Idol” from Fox, which  qualifies as a family show, attracts 2.1 million children in the age group. The companies have also agreed for the first time to open their marketing plans to the Council of  Better Business Bureaus and its Children’s Advertising Review Unit, which will review them and  report publicly on the findings. This scrutiny and the pledges to self-regulate, which will be  announced at a Federal Trade Commission event today, are an attempt to show corporate  responsiveness to growing concerns about childhood obesity. “We are hopeful that people will look at this and say that the community has done a substantial, 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 3

Limiting Ads of Junk Food to Children - NY TIMES July 18,...

This preview shows document pages 1 - 2. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online