mkt 405 notes 7 - mkt 405 notes 10:08:00 AM Creative...

mkt 405 notes 08/10/2007 12:08:00
← Creative tactics or appeals and executions
•
Ogilvy – they way you say its is more important than what you say
•
No one is really sure what is better the appeal or the execution
•
Parabola shape relationship
o
See notebook diagram
← Rational appeals
• Feature benefit
o
Tell consumer what product does for them

What do you want the internet to be?

Gives people a reason to by product
•
Competitive advantage
o
Small fry – doesn’t make sense to retaliate
o
Begging for a response from competitive
o
•
price appeal
o
relatively simple
o
easily combined with other tactics
o
• news appeal
o
“now with” gives away news appeal
o
being new gets consumers attention
o
lexus add – with side airbags
•
popularity appeal
o
wide use or recommendation
o
used with humor often

emotional
•
halo effect
o
generate a powerful emotion
o