Actividad 1 Deportes.pdf - Actividad​ ​1 “Estudio​...

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Unformatted text preview: Actividad​ ​1 “Estudio​ ​técnico​ ​en​ ​los​ ​proyectos​ ​de​ ​inversión” ALUMNA: Daniela​ ​Lizeth​ ​Soto​ ​Olivares PROFESOR: Amado​ ​Guadalupe​ ​Miranda​ ​Nieto Salón​ ​209 FECHA: 01​ ​de​ ​agosto​ ​del​ ​2017 Introducción Los negocios del deporte representan uno de los más diversos y amplios segmentos de la industria del entretenimiento a nivel global. Los productos o servicios deportivos que el consumidor recibe involucran complejidades que es necesario estudiar para reconocer las particularidades que enfrenta un profesional que proyecta emprender y conducir negocios deportivos. La presente actividad tiene como objetivo que distingas la estructura del mercado de los deportes​ ​a​ ​partir​ ​de​ ​los​ ​principales​ ​conceptos​ ​que​ ​identifican​ ​sus​ ​productos​ ​y​ ​servicios. 1. Realiza una investigación documental en la que identifiques los siguientes aspectos​ ​del​ ​deporte​ ​elegido: 1. Características​ ​generales​ ​de​ ​la​ ​industria​ ​a​ ​la​ ​que​ ​pertenece. ¿Qué​ ​es​ ​el​ ​basketball​ ​y​ ​como​ ​nació? El basketball, es un deporte de competición que se juega con dos equipos de cinco personas. Sus partidos constan de cuatro períodos de diez minutos. Al finalizar el segundo​ ​cuarto​ ​se​ ​realiza​ ​un​ ​descanso,​ ​normalmente​ ​de​ ​15​ ​a​ ​20​ ​minutos. Este deporte fue inventado por James Naismith, un profesor canadiense de educación física. Se data de diciembre de 1891 en la YMCA de Springfield, Massachusetts, Estados Unidos. En sus inicios, el basketball fue un deporte de exhibición en los Juegos Olímpicos de 1928 y 1932. Para 1936, dicho deporte alcanzó la categoría olímpica de manera oficial. Fue hasta la primera guerra mundial que este deporte tomó un gran impulso, esto gracias​ ​a​ ​los​ ​soldados​ ​estadounidenses​ ​que​ ​jugaban​ ​en​ ​sus​ ​ratos​ ​libres Papel​ ​del​ ​basketball​ ​en​ ​la​ ​actualidad El basketball en la actualidad, tiene una gran difusión en diferentes países de todo el mundo. Hoy en día es uno de los deportes con más participantes y competiciones regulares en distintas zonas y países del mundo. En Estados Unidos, se disputa la NBA (National Basketball Association). Liga considerada la competición más prestigiosa en el​ ​mundo​ ​del​ ​basketball. Este deporte ha alcanzado un gran desarrollo y popularidad con el paso de los años. Actualmente se ha convertido en una de las prácticas deportivas más influyentes y relevantes a nivel global. Ligas como la norteamericana (NBA) o la europea (Euroliga), son las que concentran las más importantes inversiones económicas y muchos de los partidos​ ​llegan​ ​a​ ​ser​ ​eventos​ ​presenciados​ ​por​ ​grandes​ ​multitudes. También se ha creado una modalidad inclusiva del baloncesto para personas con problemas de movilidad, que se juega en silla de ruedas con un reglamento prácticamente​ ​idéntico​ ​al​ ​de​ ​la​ ​versión​ ​convencional. 2. Productos​ ​y​ ​servicios​ ​que​ ​se​ ​ofertan​ ​relacionados​ ​con​ ​esta disciplina. Venta​ ​de​ ​entradas En el basketball los partidos son constantes, de hecho se llegan a vender paquetes a los fanáticos de este deporte para que asistan a la mayor cantidad de juegos que puedan. En los casos más comunes se venden los boletos por partido y en su mayoría se​ ​agotan. Realización​ ​de​ ​publicidad Muchos de los jugadores de estas franquicias suelen hacer publicidad a cambio de patrocinios. Al final se obtiene un beneficio mutuo pues el deportista ganará un salario y reconocimiento a partir del producto, mientras tanto la empresa patrocinadora puede​ ​obtener​ ​más​ ​consumidores​ ​a​ ​partir​ ​de​ ​la​ imagen​ ​del​ ​jugador. Gestión​ ​de​ ​marca En todos los deportes, las franquicias tienen valor. De hecho, llegan a ser valores de cifras astronómicas si las ligas están bien posicionadas en sus áreas respectivas. Un buen​ ​management​ ​puede​ ​ayudar​ ​a​ ​aumentar​ ​el​ ​valor​ ​de​ ​la​ ​marca. Venta​ ​de​ ​productos​ ​con​ ​branding​ ​de​ ​los​ ​equipos Este sector está específicamente dirigido a los fanáticos de cada disciplina, al realizarse diversas competencias los espectadores se inclinan por apoyar algún equipo. Para fortalecer esta idea suelen consumir productos que contienen branding de la franquicia​ ​seleccionada. 3. Países​ ​y​ ​ligas​ ​profesionales​ ​con​ ​mayor​ ​participación Hoy en día la práctica del basketball se ha popularizado a nivel global, obviamente existen países con mayor participación que otros. En este caso el país con mayor desarrollo de este deporte es Estados Unidos, quien a su vez cuenta con la liga profesional de basketball más importante​ ​de​ ​todas​ ​la​ ​NBA. Ahora hablando del continente europeo, podemos encontrar a la Liga ACB (también conocida por motivos de patrocinio como Liga Endesa). Esta resulta ser la principal liga de ​baloncesto profesional de España y al mismo tiempo la podemos encontrar como la más reconocida de Europa,​ ​seguida​ ​de​ ​la​ ​liga​ ​griega​ ​Hellenic​ ​Basketball​ ​. 4. Nivel​ ​de​ ​ingresos​ ​que​ ​genera​ ​a​ ​nivel​ ​mundial Actualmente, la NBA está compuesta por 30 equipos que cubren todo el territorio de los Estados Unidos. Se estima que el valor total de estos 30 equipos supera los 11.700 millones de dólares. Se especulan ingresos anuales de más de 3.900 millones de dólares​ ​e​ ​ingresos​ ​por​ ​ventas​ ​de​ ​entradas​ ​de​ ​1.154​ ​millones​ ​de​ ​dólares. 5. Eventos​ ​a​ ​nivel​ ​mundial​ ​en​ ​los​ ​que​ ​se​ ​practica Copa​ ​Mundial​ ​de​ ​Basketball​ ​FIBA​ ​(Masculino​ ​y​ ​Femenino) Se trata de un evento insignia de la Federación Internacional. En su próxima emisión contará​ ​con​ ​32​ ​equipos​ ​participantes​ ​por​ ​el​ ​título. Basketball​ ​Olímpico El deporte fue adaptado para los Juegos Olímpicos desde 1936 aunque anteriormente sólo​ ​se​ ​recurría​ ​a​ ​él​ ​como​ ​deporte​ ​de​ ​exhibición. Campeonato​ ​Mundial​ ​U19 El Campeonato Mundial FIBA U19 ha servido de plataforma para una gama de las estrellas​ ​más​ ​importante​ ​del​ ​basketball​ ​a​ ​nivel​ ​internacional. Campeonato​ ​Mundial​ ​FIBA​ ​U17 Este evento está configurado para combinar elementos atractivos para los jugadores y los​ ​aficionados,​ ​como​ ​parte​ ​de​ ​una​ ​comunidad​ ​diversa​ ​y​ ​unida. 6. Identifica dos franquicias representativas de este deporte, una a nivel internacional y otra mexicana; destaca los elementos que las han​ ​posicionado​ ​en​ ​el​ ​mercado. Celtics​ ​Boston (1.1​ ​billones​ ​de​ ​dólares) Esta franquicia fue fundada en Junio de 1946. En sus primeros años la racha de juego que tuvieron fue caracterizada por varias derrotas. Fue hasta los años 50 que los Celtics se recuperaron y lograron una gran época de constantes éxitos. Se destaca por ser el primer equipo en elegir a un jugador afroamericano (Chuck Cooper) en 1950. Para​ ​la​ ​década​ ​de​ ​los​ ​60,​ ​los​ ​celtics​ ​obtuvieron​ ​nueve​ ​títulos​ ​de​ ​la​ ​NBA. Halcones​ ​de​ ​Xalapa (4.1​ ​millones​ ​de​ ​pesos​ ​mexicanos) El equipo de los Halcones de la Universidad de Xalapa, fue creado en 2003 por el rector de la UV (Universidad de Veracruz). Se proclamaron Tricampeón de la Liga Nacional de Baloncesto Profesional (LNBP) al vencer en el quinto juego a Halcones Rojos de Veracruz por 89 puntos a 79. De esta forma, Halcones de Xalapa se alzó con el Título de la temporada 2009-2010 de la LNBP, su cuarto cetro en la historia, al derrotar en la gran​ ​final​ ​a​ ​Halcones​ ​Rojos​ ​de​ ​Veracruz​ ​por​ ​cuatro​ ​juegos​ ​a​ ​uno. 2. Elabora un gráfico que represente el modelo de negocio del deporte a analizar; indica los elementos que hacen referencia a la demanda, así como los flujos que generan​ ​ingresos​ ​y​ ​los​ ​gastos. En​ ​primer​ ​lugar​ ​podemos​ ​encontrar​ ​el​ ​modelo​ ​Canvas​ ​con​ ​su​ ​estructura​ ​normal. Ahora​ ​se​ ​mostrará​ ​cada​ ​uno​ ​de​ ​los​ ​elementos​ ​de​ ​este​ ​modelo​ ​por​ ​orden​ ​de​ ​importancia ​​ ​​ 3. Redacta una conclusión en la que respondas los siguientes cuestionamientos (considerando​ ​lo​ ​realizado​ ​en​ ​los​ ​puntos​ ​anteriores): 1. ¿Cómo podrías aprovechar el potencial de la industria elegida para crear​ ​una​ ​idea​ ​de​ ​negocio​ ​innovadora​ ​a​ ​partir​ ​de​ ​una​ ​franquicia? La idea de negocio innovadora consistiría en la integración de distintos talentos latinos integrados a las franquicias existentes de la NBA. Cuando algún deportista talentoso se integra a equipos extranjeros se da un impacto en la sociedad, tal impacto en ocasiones provoca que las personas se dediquen a investigar más sobre el tema. Podría entonces utilizarse como pretexto para que el basketball comience a ganar popularidad y forme nuevos consumidores. A su vez, podría generarse un impulso para la​ ​LNBP​ ​y​ ​el​ ​desarrollo​ ​de​ ​este​ ​deporte​ ​en​ ​territorio​ ​mexicano. 2. ¿De qué manera podrías fortalecer la participación del deporte elegido​ ​a​ ​nivel​ ​nacional,​ ​a​ ​partir​ ​de​ ​las​ ​ligas​ ​que​ ​lo​ ​representan? En base al modelo canvas podemos concluir que la parte que necesita fortalecimiento es el establecimiento de socios clave. Este factor afecta en la participación del deporte de la siguiente manera, si el deporte no es lo suficientemente conocido entonces no existe​ ​suficiente​ ​participación.​ ​En​ ​otras​ ​palabras,​ ​es​ ​necesario​ ​promoverlo. Tomaré de ejemplo la NBA, quien cuenta con poderosos socios que ayudan a la promoción de sus eventos y a su vez se ven beneficiados de esta participación. Sí se logra establecer un modelo con este aspecto fortalecido podríamos esperar un aumento​ ​de​ ​participantes​ ​a​ ​nivel​ ​nacional. 3. ¿Qué obstáculos existen en el mercado mexicano para el desarrollo del​ ​deporte​ ​investigado? Falta de instalaciones aptas para la práctica de este deporte, pocas escuelas deportivas dedicadas específicamente a este sector, falta de difusión a otros deportes que​ ​no​ ​sean​ ​el​ ​fútbol​ ​soccer​ ​y​ ​falta​ ​de​ ​cultura​ ​del​ ​deporte​ ​en​ ​México. La liga actual de baloncesto mexicano (LNBP) debería de buscar apoyo de nuevas marcas de su mercado meta. La aceptación de este deporte está en crecimiento, sin embargo hace falta reconocimiento e infraestructura para lograr niveles óptimos de competición. 4. ¿De qué manera podrías aprovechar el modelo de negocio del deporte en cuestión para mejorar los ingresos y disminuir los costos asociados? En los reportes consultados para hacer dicho modelo se pudo notar que los costos eran demasiado caros debido a el pago de salarios elevado de los jugadores. A la fecha se los expertos del deporte han recurrido a una regla regulatoria para evitar ese exceso de gastos. Otro aspecto que podría ayudar a regular los gastos podría ser cambiar el tipo de energía empleada en los estadios donde se realizan los partidos. Dichas instalaciones hacen un gran consumo de energía además de provocar contaminación debido a la gran​ ​cantidad​ ​de​ ​personas​ ​asistentes​ ​para​ ​cada​ ​evento. Conclusión​ ​general El basketball es un deporte que se ha adaptado al mundo comercial y ha sabido abarcar su mercado con el paso del tiempo. A pesar de que existen diversas ligas para el manejo de esta disciplina, hasta el momento solamente se sigue reconociendo a una como la más importante, por​ ​su​ ​puesto​ ​estamos​ ​hablando​ ​de​ ​la​ ​NBA. El mayor obstáculo que enfrenta este deporte, es que solamente es explotado con gran efusividad en norteamérica mientras que en otros continentes la atención del deporte sigue enfocada​ ​en​ ​el​ ​futbol​ ​soccer. El basketball tiene grandes áreas de oportunidad en cuanto a sitios geográficos, para integrarlo completamente requiere de una adaptación de modelo de negocios basado en un estudio​ ​del​ ​entorno​ ​y​ ​comportamiento​ ​del​ ​consumidor. Fuentes González,​ ​R.​ ​(2006).​ ​Encestando​ ​Ganancias​.​ ​Agosto​ ​24,​ ​2017,​ ​de​ ​Entrepreneur​ ​Sitio​ ​web: https://www.entrepreneur.com/article/255016 Fragoso,​ ​D..​ ​(2013).​ ​La​ ​Liga​ ​de​ ​basquetbol​ ​profesional​ ​opera​ ​con​ ​200​ ​mdp.​​ ​Agosto​ ​25,​ ​2017,​ ​de El​ ​economista.​ ​Sitio​ ​web: http://eleconomista.com.mx/deportes/2013/09/26/liga-basquetbol-profesional-opera-200-mdp Desconocido.​ ​(2014).​ ​El​ ​deporte​ ​y​ ​su​ ​impacto​ ​en​ ​la​ ​sociedad​.​ ​Agosto​ ​27,​ ​2017,​ ​de​ ​Blogger.​ ​Sitio web:​ ​http://eldeporteysuimpactoenlasociedad.blogspot.mx/p/el-baketball.html Desconocido.​ ​(2017).​​ ​Campeonatos​ ​Internacionales​ ​del​ ​Basketball​.​ ​Agosto​ ​31,​ ​2017,​ ​de​ ​FIBA Sitio​ ​web:​ ​http://www.fiba.basketball/es/world-championships/women ...
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