Лекція 4.pdf - 4 1 2 3 4 1

Info icon This preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Лекція 4. ПОЛЬОВІ РОБОТИ ЯК МЕТОД ЗБОРУ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ. План 1. Планування та організація польових робіт. 2. План проект маркетингових досліджень. 3. Бюджет маркетингових досліджень. 4. Підготовка інтерв'юерів. Контроль ходу польових робіт. Основні терміни і поняття Польові роботи. Збір інформації. Інтерв’юер. Графік досліджень. Планування. Бюджет маркетингових досліджень. Вибірковий контроль. Якість данних.Стимулювання. Тематичні тези 1. Планування та організація польових робіт Серед людей, які приймають участь у маркетингових дослідженнях, існує відповідна спеціалізація. Дуже рідко ті з них, які розробляють план проведення маркетингового дослідження, самостійно збирають інформацію. Для цього маркетолог - дослідник може користуватися одним з двох основних варіантів — підібрати собі необхідних співробітників або підписати контракт зі спеціальним агентством, яке займається польовими роботами. В будь - якому випадку збір інформації пов’язаний з використанням спеціально підготовленого польового персоналу. Такий персонал може працювати або безпосередньо «у полі» (тобто проводити особисте опитування вдома або у великих торгівельних центрах, проводити інтерв’ю з використанням комп’ютерної техніки, вести спостереження), або з офісу своєї компанії (по телефону, поштою, електронною поштою, через Internet). Персонал, який займається збором інформації на місцях, як правило не має навичок дослідницької роботи або спеціальної підготовки. Ця робота в основному характеризується морально - етичними аспектами. Якщо клієнт має справу з професійним агентством з проведення польових робіт, то проблема порушення морально - етичних стандартів його зазвичай не цікавить. Будь
Image of page 1

Info icon This preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

{[ snackBarMessage ]}

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern