Лекція 1.pdf - 1 1 2 3 4 5

Info icon This preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

Лекція 1. ЦІЛІ ТА СТРУКТУРА КУРСУ. СУТНІСТЬ РИНКОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ План 1. Роль ринкових досліджень у процесі прийняття управлінських рішень. 2. Суть та основні етапи ринкових досліджень. Об'єктивність маркетингової інформації. 3. Види ринкових досліджень. 4. Форми ринкових досліджень. 5. Етичні та правові аспекти ринкових досліджень. Основні терміни і поняття Ринкові дослідження. Управлінські рішення. Етапи ринкових досліджень. Маркетингова інформація. Типи ринкових досліджень. Позитивні симптоми. Аналіз, Інтерпретація. Цілі. Конкуренти. Споживачі. Принципи ринкових досліджень. Завдання ринкових досліджень. Тематичні тези 1. Роль ринкових досліджень у процесі прийняття управлінських рішень Дослідження ринку — це знаряддя. Як будь - яке інше знаряддя, воно допомагає краще виконувати роботу. В підприємницькій діяльності їх мета допомагати приймати найкращі рішення. Нерідко здійснення підприємницького задуму без маркетингових досліджень буває успішним. У таких випадках керуються інтуїцією, внутрішнім голосом чи просто розраховують на щасливий випадок. Це один з можливих способів підприємницької діяльності, але далеко не найкращий. Вас хвалитимуть за вдалі рішення, доки справи йдуть добре, але ситуація може змінитися. Клайва Синклера вважали зразковим підприємцем, доки його компанія процвітала. Коли ж він зіткнувся з проблемами збуту електромобілів та комп'ютерів, експерти звинуватили його втому, що не було здійснене дослідження ринку. І вони мали рацію, принаймні частково. Перед Клайвом Синклером стояло одне з найважчих завдань — спрогнозувати поведінку людей у цілком незвичній для них ситуації. У прогнозі він поклався на власні
Image of page 1

Info icon This preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.
  • Spring '15

{[ snackBarMessage ]}

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern