ADV_318J_Chapter_17 - Chapter 17 - Support Media, Event...

Info iconThis preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Chapter 17 -- Support Media, Event Sponsorship, and Branded Entertainment (4e) N.B. The potential power and value of event sponsorships is set against the backdrop of an increasingly fragmented  and expensive media environment. Hence, expect event sponsorships to become an increasingly important  component of the IBP mix of savvy marketers. Highlight 1) √610-11 Charmin’s Pottypalooza exemplifies creative ways marketers are using to create meaningful  connections to consumers -- know gist of this promotion and how it works a) Charmin Pottypalooza exemplifies creative ways marketers are using to create meaningful connections to  consumers  i) Tractor-trailer-mounted bathrooms, complete with running water, wallpaper, faux wood floors, and  plenty of Charmin toilet tissues, Safeguard hand soap, Pampers changing tables and Bounty paper  towels. ii) The 30 Charming sponsored bathrooms had people lined up for 15-20 minutes, while the porta-potties  across the street sat empty iii) They reached 30 million consumers with their restroom enrichment program.  The first year on tour  delivered a 14% increase in Charmin sales. (1) People were entertained by the strolling Charmin bear mascot.  Inside there was a continuous loop of  Charmin ads starring that playful bear v) it reminds us that the unconventional is becoming conventional, and that traditional mass media are no  longer enough 2) 610 Ex. 17.1 -- illustrates PGs approach to associating their brands with a pleasant experience 3) 613 Ex. 17.6 -- what does this outdoor board illustrate? a) Minimal verbiage  4) 615 one of the latest innovations in out-of-home media using wireless technology? a) One of the latest innovations in out-of-home media is taxi-top electronic billboards that deliver customized  messages by neighborhood using wireless technology b) Out-of-home media is commonly used to refer to the combination of transit and billboard advertising 5) 615 Ex. 17.9 -- illustrates out-of-home media that is noticed and conveys image a) Gap Jeans ad on an old building that has a big, flat backside facing a major interstate freeway 6) 618 how does aerial advertising using blimps often result in PR for the sponsor at sporting events? a) Aerial advertising- can involve airplanes pulling signs or banners, skywriting, or those majestic blimps b) Blimps carrying television cameras at sporting events also provide unique video that can result in the  blimps sponsor getting several on-air mentions.  This brand name exposure comes at a fraction of the cost of  similar exposure through television advertising
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 5

ADV_318J_Chapter_17 - Chapter 17 - Support Media, Event...

This preview shows document pages 1 - 2. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online