2017 T8 RECLAMA II.pptx - ANALIZA STRUCTURII RECLAMEI...

This preview shows 1 out of 7 pages.

ANALIZA STRUCTURII RECLAMEI
Image of page 1

Subscribe to view the full document.

ARGUMENTATIA PUBLICITARA A MESAJULUI COMUNICATIONAL AL RECLAMEI Pentru a fi modern, un mesaj publicitar trebuie sa sublinieze motivatia reala a cumpararii unui anumit produs, in condi- tiile apelarii la anumite simboluri si motivatii ale consumatorului. & Anii ‘60 se caracterizeaza printr-o reclama rationala . Anii ‘70 – ’80 se evidentiaza prin reclama simbolica ( conotativa ). Anii ‘90 produc reclama rational-conotativa . Astazi, reclama apare ca “o metafora a comunicarii prin imagine – sunet –culoare.” Ea devine un concept al mesajului comunicational propus de catre firma prin intermediul propriilor produse.
Image of page 2
COMUNICAREA PRIN RECLAMA Comunicarea prin intermediul reclamei urmareste realizarea acelui mesaj publicitar orientat spre consumator. Reclama este o forma indirecta de persuasiune . Ea se bazeaza pe starnirea emotiilor, perceptiilor clientilor potentiali si are la baza acel set de informatii, pe baza carora se construieste mesajul publicitar al produsului promovat. Persuasiunea are drept scop, sa declanseze in mintea consumatorului, acea atitudine favorabila fata de produs, pentru a determina in final, cumpararea acestuia din urma. Conditia primordiala a realizarii unei maximizari a impactului comunicarii prin recla- ma este aceea a plasarii reclamei in mass-media . Produsul audio-vizual va face ca reclama sa actioneze asupra consumatorului, prin intermediul a trei mecanisme succesive ce vor conduce la: * procesarea informatiilor; * obtinerea unor efecte comunicationale durabile, legate indeosebi de produsele identificate drept marci de catre consumator; * crearea prin intermediul consumatorilor, in calitate de lideri de opinie, a acelor efecte comunicationale cu cu impact social
Image of page 3

Subscribe to view the full document.

EFECTELE COMUNICATIONALE ALE RECLAMEI ASUPRA CONSUMATORULUI Raspunsurile consumatorilor fata de o marca, prin durata si asocierile realizate in ceea ce o priveste, genereaza ceea ce numim – efecte comunicationale. Informarea , ca efect comunicational al publicitatii prin intermediul reclamei, produce o serie de schimbari la nivelul cognitiv al consuma- torului. ( nivelul cunoasterii / recunoasterii umane ) Convingerea este cel de-al doilea rezultat al comunicarii prin reclama. El conduce, la nivelul consumatorului, spre schimbarea atitudinilor acestuia, fata de un pro- dus sau altul.
Image of page 4
STRATEGIILE COMUNICARII MESAJELOR PUBLICITARE PRIN INTERMEDIUL RECLAMELOR STRATEGII DE STARNIRE A ATENTIEI PUBLICULUI STRATEGII DE INFLUENTARE A PUBLICULUI STRATEGII DE STIMULARE EMOTIONALA utilizarea noutatii, ineditului, enigmaticului, bizarului, surprizei, contrastului dintre stimulii vizuali si cei auditivi in crearea reclamei prezentarea produsului din perspectiva beneficiului promis a se obtine ca urmare a cumpararii sau utilizarea in reclama a unor “secvente de viata” in cadrul carora este inclus subiectul caruia i se face reclama folosirea culorilor, umorului, caldurii, sentimentalismului, teama, nostalgia
Image of page 5

Subscribe to view the full document.

EFECTELE
Image of page 6
Image of page 7
You've reached the end of this preview.

{[ snackBarMessage ]}

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern