IESP_U2_EA_ADGC.docx - ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO EVIDENCIA DE APRENDIZAJE PROYECTO INTEGRADO FASE 2 PLAN DE POSICIONAMIENTO DE MARCA UNIDAD 2

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1 ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO EVIDENCIA DE APRENDIZAJE. PROYECTO INTEGRADO FASE 2, PLAN DE POSICIONAMIENTO DE MARCA UNIDAD 2 ADRIANA LETICIA GUERRERO CRUZ AL12509521 LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
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2 Índice Pag. Información general de la marca …………………… 3 Características del segmento objetivo …….. 4 Nivel de atracción del segmento ………………….. 5 Análisis del nivel competitivo ……………. 6 Matriz de correlación …………….. 8 Atributos del producto ……………………. 10 Moodboard …………………… 12 Plataforma de posicionamiento …………………… 13 Propuesta para la estrategia de posicionamiento ……… 14 Estrategia de medios …………………… 14 Plan de evolución del posicionamiento de marca ………. 15 Bibliografía …………………….. 16
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3 Información general de marca Para realizar esta actividad se eligió la Empresa Industrias Desafío, S.A., ubicada en: Av. Michoacán N° 20 L-18 Colonia Renovación Delegación Iztapalapa México, D.F. Esta empresa se dedica a fabricar playeras, pertenece al consocio Trueno Corporación, S.A. de C.V. Sector económico: Industrias Manufactureras Giro: Fabricación de playeras y trusas SCIAN: Confección en serie de ropa especial Ámbito de operación: Nacional Sector Industrial Fecha de inicio: 9 de mayo de 1988 Cuenta con su propia planta de tejido y acabado de tela, además de la planta de producción. Pretende sacar al mercado una trusa confeccionada en algodón orgánico, especialmente para personas que tiene problemas de hipersensibilidad en la piel, en particular la zona genital
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4 Características del segmento objetivo Variables demográficas: Género: Masculino Edad: Entre 20 y 50 años Nivel Socioeconómico: Medio bajo Ocupación: Empleados y estudiantes Escolaridad: Secundaria a Licenciatura Características de vivienda: Con todos los servicios básicos Variables geográficas: Unidad geográfica: México Sub unidad geográfica: Ciudad de México Variables psicográficas: Personalidad: Relajado, activo. Estilo de vida: Trabajador, estudiante, deportista.
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5 Nivel de atracción del segmento Tomando en cuenta que la marca de nuestro producto es bastante reconocida y aceptada en el mercado, además del hecho de que maneja una gama de varios productos para caballero, nos enfocaremos a realizar la Evaluación dinámica del mercado. Tendencias del mercado, hoy en día existen muchas marcas y gran variedad de productos similares al nuestro, que cuentan con campañas publicitarias muy agresivas. Productos que encontramos en todos los centros comerciales. Existen productos confeccionados en gran variedad de telas y que ofrecen ayudar a mejorar la apariencia física. El consumidor, hoy en día, tiende a comprar los productos de marcas reconocidas, que le proporcionen comodidad, buen precio y durabilidad, debido a que siempre andan de prisa por tantas actividades que realiza día a día, trabajo o escuela, actividad deportiva, ya sea correr al aire libre o ejercitándose en un gimnasio.
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  • Winter '18
  • JAVIER GALINDO
  • Vida, Contaminación, Medio ambiente, Publicidad, Iztapalapa

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