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Informe Caso “Walt Disney Company” 20/05/19
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1. El éxito de Disney se debe a que, sistemáticamente ha logrado que sus producciones creativas sean redituables, incluso transcurridos los años. Y esto, a través de múltiples unidades de negocio al mismo tiempo. Es decir, ha sido capaz de maximizar la eficiencia económica de sus operaciones en su negocio principal de forma sostenida. A ello le atribuimos dos razones principalmente: el desarrollo de una estrategia corporativa de diversificación relacionada y, en segundo lugar, el apalancamiento de actividades distintivas, recursos claves y colaboradores estratégicos. También, existen otros elementos que resultan relevantes, pero muchos de ellos son consecuencias de estas dos grandes decisiones organizacionales. El primer punto por destacar es el desarrollo de una visión de estrategia corporativa para el negocio que la llevó a competir en otros mercados distintos al del negocio principal, porque supo comprender y abordar la amplitud de la industria del entretenimiento, que es bastante más grande que el mercado de la producción cinematográfica. Esto ocurrió porque Disney observó que había suficientes espacios en la industria para realizar una diversificación horizontal relacionada, a través del diseño de distintas unidades estratégicas de negocio que se potencian entre sí, para efectos de su rentabilidad integrada de largo plazo. En el año 2005, podemos encontrar cinco grandes campos de acción donde operan actividades como: múltiples medios de comunicación, parques temáticos en tres continentes, zonas turísticas y cruceros, estudios de entretenimiento, productos de consumo y productos de Internet (Anexo 2a). A pesar de esto, los negocios de Disney no están tan dispersos como parece a primera vista. De hecho, comparten recursos estratégicamente valiosos, debido a que busca lograr sinergias derivadas de ellos, como lo son sus emblemáticos personajes. Casi todos los negocios de Disney comparten los personajes animados como elemento distintivo. Estos se utilizan y se desarrollan
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  • Winter '15
  • Ventaja competitiva, Parque temático, de Disney

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