STRATEGIA-DE-PIATA-A-FIRMEI-COCA-COLA.doc - STRATEGIA DE...

This preview shows page 1 - 3 out of 10 pages.

STRATEGIA DE PIATA A FIRMEICOCA COLA1.INTRODUCERELa inventarea Coca Cola din 1886 nimeni n-ar fi putut preconizaevolutiaspectaculoasaa acesteia. La 11 decenii de la lansarea companiei(1892) Coca Colaeste cea mai cunoscutamarca de bauturi carbogazoase si cel maivaloros brand.Dincolo de gustul unic care a cucerittoate continentele, Coca Colaa atras datoritaamestecului dintre clasic si modern. Nevoita sa tinapasul cuschimbarile vremii,imaginea Coca Cola s-a reinventat ori de cate ori a fost nevoie dararamas fidelamesajului si ideii transmise:Coca Cola uneste pe toti!Viziunea Coca-Cola trebuie raportata la factorii ce influenteazaactivitatea sazilnica precum: personal, parteneri, profit, planeta. Relatiile cuangajatii,distribuitorii, clientii si alte persone/grupuri de interese sunt si vorfi mereu situatein marja win-win, reciprocitatea fiind caracteristica ce oferadurabilitate oricarui tipde relatie. Coca-Cola are o responsabilitatefata de actionari –prioritatea aici fiindmaximizarea venitului acestora pe termen lung, anticipand sisatisfacand dorintelesi nevoile acestora prin intermediul unor produse de calitate.Valorile sau mai bine zis tipurile de valoriintalnite in cadrul Coca-Cola Co, desidiferite prin natura ariei lor de cuprindere, evidentiaza cuoclaritate incontestabilace este bine, adevarat pentru comunitatea Coca-Cola:“Ceea ce facem,facem bine!”, “Fii realist!”, “Curajul de a modelaun viitor maibun” – sunt doar cateavadintre valorile ce au stat la baza a 116ani de excelenta.2.SCURT ISTORICProdusul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut înAtlanta, statul
Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, unfarmacist local, aprodus, conform legendei, siropul Coca-Cola într-un vas de aramăpe un trepied, încurtea din spate a casei sale. Socotind că, cei doi C vor arăta bineîn reclame, FrankRobinson, partenerul şi contabilul farmacistului Pemberton asugerat numele şi ascris marca înregistrată Coca-Cola.Primul anunţ publicitar pentru Coca-Cola a apărut curând în TheAtlantajournal.Acesta invita oamenii însetaţi să încerce noua şi popularabăuturăcarbonatată. În timpul primului an, vânzările au atins în medie,modesta cifră denouă porţii pe zi.În anul 1892, flerul de comerciant al D-lui Candler a impulsionatvânzarea desirop Coca-Cola făcând-o să sporească de aproape zece ori.Împreună cu fratele său, John S. Candler, cu Frank Robinson,fostul partener allui John Pemberton şi alţi doi asociaţi, domnul Candler a format ocorporaţie cunumele de The Coca-Cola Company. Capitalul iniţial a fost de100.000 dolari.Marca înregistrată Coca-Cola, folosită pe piaţă din anul 1886, afost înregistratăla Biroul de Investiţii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie1893 .

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

End of preview. Want to read all 10 pages?

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Term
Fall
Professor
NoProfessor
Tags

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture