PENGARUH PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DI PT. BA - PENGARUH PERIKLANAN PROMOSI PENJUALAN DAN

PENGARUH PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DI PT. BA

This preview shows page 1 - 3 out of 12 pages.

1 PENGARUH PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DI PT. BANK NEGARA INDONESIA, Tbk. CABANG BUKITTINGGI Fitri Maisya Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang Jl. Prof. Dr. Hamka Kampus Air Tawar Padang Email: [email protected] ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh periklanan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat terhadap keputusan menabung di PT. Bank Negara Indonesia, Tbk Cabang Bukittinggi. Data didalam penelitian ini dikumpulkan dari 119 orang responden dengan metode survei dan dianalisis menggunakan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan periklanan dan hubungan masyarakat mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan menabung di PT. Bank Negara Indonesia, Tbk, Cabang Bukittinggi. Periklanan dan hubungan masyarakat adalah faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan menabung konsumen. Kata kunci: periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, keputusan menabung. ABSTRACT This research was aimed to investigate a conceptual framework the influence of advertising, sales promotion and public relations for saving decisions in PT. Bank Negara Indonesia, Tbk branch of Bukittinggi. The data in this study were collected from 119 respondents to the survey method and analyzed using logistic regression analysis. The result of the research indicate that advertising and public relations have a significant impact on saving decisions in PT. Bank Negara Indonesia, Tbk, branch of Bukittinggi. Advertising and public relations has found to be an important factor to influencing the saving decisions of consumers. Keywords: Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Saving Decision.
Image of page 1
2 PENDAHULUAN Persaingan yang terjadi dalam bidang industri perbankan di Indonesia saat ini menjadi semakin ketat . Dimana perkembangan jumlah bank swasta dan juga bank syariah terus meningkat secara pesat. Persaingan yang terjadi dalam bidang industri perbankan di Indonesia saat ini menjadi semakin ketat . Dimana perkembangan jumlah bank swasta dan juga bank syariah terus meningkat secara pesat seperti Bank Muamalat, CIMB Bank, Bank Mandiri Syariah, BRI Syariah, dan bank-bank lainnya yang terus bermunculan. Terjadinya persaingan tersebut, berarti telah terjadi pula perubahan di dalam strategi promosi dalam rangka mengoptimalkan layanan perbankan. Prospek industri perbankan yang semakin meningkat menuntut lembaga perbankan memiliki strategi yang tepat dalam memasarkan produk dan layanan perbankannya. Salah satu bentuk strategi pemasaran yang mendukung adalah penggunaan bauran promosi. Diharapkan dengan menerapkan strategi promosi yang tepat melalui periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung perusahaan dapat langsung meraih target pasar yang diinginkan dan sekaligus dapat menciptakan image yang bagus bagi perusahaan.
Image of page 2
Image of page 3

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 12 pages?

  • Fall '17
  • Jane Smith

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes
A+ icon
Ask Expert Tutors