66610985-Guia-Egel-A-Completa (1).pdf - UNIVERSIDAD DE...

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Unformatted text preview: UNIVERSIDAD DE COLIMA Facultad de Contabilidad y Administración de Tecomán. SEMINARIO DE INTEGRACIÓN VII. GUÍA EGEL-A DAVID PEREZ LUNA Tecomán, Col., A Septiembre de 2011. ÍNDICE. UNIDAD I.- CURSO – TALLER INTEGRAL DE PREPARACIÓN 1.1 ADMINISTRACIÓN ORGANIZACIONAL Y GESTIÓN DE LA CALIDAD 1.1.1 DISEÑO DEL PLAN ESTRATEGICO DEFINIR MISIÓN, VISIÓN Y FILOSOFÍA IDENTIFICAR LAA CADENA DE VALOR REALIZACIÓN DEL ANÁLISIS FODA OBJETIVOS, ESTRTEGIAS, ACCIONES Y RECURSOS DEFINIR LOS CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL PLAN ESTRATEGICO 1.1.2 DISEÑO DEL SISTEMA DE CALIDAD DISEÑAR SISTEMAS DE CALIDAD ORIENTADOS AL INCREMENTO DE LA PRODUCTIVIDAD DISEÑAR SISTEMAS DE CALIDAD EN LAS MODALIDADES ISO, PNC, NOM 1.1.3 EVALUACIÓN DE ESCENARIOS CON APOYO DE MÉTODOS DE ANÁLISIS DE MÉTODOS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS. FORMULAR ESCENARIOS QUE PERMITAN EVALUAR LOS ASPECTOS DE CALIDAD Y PRODUCTIVIDAD APLICAR MODELOS DE INVESTIGACIÓN Y ADMINISTRACION DE OPERACIONES 1.1.4 DISEÑO DE MODELOS ORGANIZACIONALES DEFINIR LA ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN DISEÑAR LOS PROCESOS ORGANIZACIONALES DISEÑAR LAS POLITICAS ORGANIZACIONALES APLICAR PROCEDIMIENTOS Y TECNICAS PARA EL LOGRO DE METAS 1.1.5 DESARROLLO DE LIDERAZGO DESARROLLO DE PROGRAMAS DE COMUNICACIÓN DISEÑAR PROGRAMAS DE DESARROLLO DE EQUIPOS DE TRABAJO PARTICIPAR EN EL PLAN DE COACHING/EMPOWERMENT APLICAR ESTILOS DE LIDERAZGO EVALUAR LOS RESULTADOS DEL LIDER 1.1.6 ESTABLECIMIENTOS DE SISTEMAS DE CONTROL DISEÑO DE PROGRAMAS DE EVALUACIÓN PARA CADA ÁREA DE INTERES REALIZACIÓN DE DIAGNOSTICOS ORGANIZACIONALES 1.1.7 PROMOCIÓN DE LA INNOVACIÓN TECNOLOGÍCA IDENTIFICAR LAS CONDICIONES ORGANIZACIONALES EN CUANTO A LA INTEGRACIÓN DE NUEVAS TECNOLOGÍAS 1.2 ADMINISTRACIÓN DE LAS FINANZAS 1.2.1 EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN FORMULAR LOS COMPONENTES DE UN PROYECTO DE INVERSIÓN ELABORAR PROPUESTAS SOBRE LA MEJOR ALTERNATIVA MEDIANTE LA ESTIMACIÓN E INTERPRETACIÓN DE INDICADORES ECONOMICOS Y FINANCIEROS 1.2.2 ANALISIS DE LOS ESTADOS FINANCIEROS APLICAR LAS TECNICAS DE ANÁLISIS DE ESTADOS FINANCIEROS REALIZAR REPORTES COMPARATIVOS SOBRE RESULTADOS DEL ANÁLISIS 1.2.3 EVLUACIÓN DE LA ESTRUCTURA DE FUENTES DE FINANCIAMIENTO, SUS ALTERNATIVAS Y COSTOS IDENTIFICAR LA PROYECCIÓN DE LA ESTRUCTURA DE CAPITAL DE LA ORGANIZACIÓN ELABORAR PROPUESTAS SOBRE LA COMBINACIÓN DE FUENTES DE FINANCIAMIENTO PARA MINIMIZAR EL VALOR DE LA EMPRESA. ELABORAR LA PROPUESTA SOBRE ALTERNATIVAS DE INVERSIÓN, DESINVERSIÓN O ALIANZAS 1.2.4 ELABORACIÓN DE PRONOSTICOS Y PRESUPUESTOS LA ELABORACIÓN DE UN PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS ELABORAR EL FLUJO DE EFECTIVO DE LA EMPRESA 1.3 ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA 1.3.1 IDENTIFICACIÓN DE LA ESTRUCTURA DEL MERCADO IDENTIFICAR EL MERCADO EN EL QUE SE DESALLORO LA EMPRESA DESARROLLAR INVESTIGACIONES DE MERCADO GENERAR INFORMACIÓN A PARTIR DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA TOMA DE DECICSIONES 1.3.2 ADMINISTRACIÓN DEL PORTAFOLIO DE PRODUCTOS EVALUAR EL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS IDENTIFICAR LAS CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO DEL MERCADO DE CADA PRODUCTO DEL PORTAFOLIO DISEÑAR PLANES DE INTRODUCCIÓN DE PRODUCTOS 1.3.3 ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS DE PRECIOS ELABORAR ESTUDIOS DE COMPARACIÓN 1.3.4 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN 1.3.5 DISEÑO DE PROGRAMAS DE VENTAS 1.3.6 DISEÑO DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN 1.3.7 CREACIÓN DE PLANES DE ATENCIÓN Y SERVICIO AL CLIENTE 1.3.8 DEFINICIÓN DE LA IMAGEN COORPORATIVA 1.4 ADMINISTRACIÓN DE RECURSOS HUMANOS 1.4.1 PLANEACIÓN DE PERSONAL EN LA ORGANIZACIÓN 1.4.2 DESARROLLO DEL PROGRAMA DE RECLUTAMIENTO, SELECCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PERSONAL 1.4.3 DESARROLLO DE UN SISTEMA DE EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO 1.4.4 ADMINISTRACIÓN DE LAS RELACIONES LABORALES 1.4.5 PROMOCIÓN DEL CLIMA ORGANIZACIONAL FAVORABLE 1.4.6 ADMINISTRACIÓN DEL PROCESO DE CAPACITACIÓN Y DESARROLLO DEL PERSONAL BIBLIOGRAFÍA GUÍA CENEVAL A. ADMINISTRACIÓN ORGANIZACIONAL Y GESTIÓN DE LA CALIDAD A 1. DISEÑO DEL PLAN ESTRATÉGICO DEFINIR LA MISIÓN, VISIÓN Y LA FILOSOFÍA DE LA ORGANIZACIÓN. 1.- Misión: es una afirmación que describe el concepto de su empresa, la naturaleza del negocio, el por que esta usted en él, a quién sirve y los principios y valores bajo los que se pretende funcionar. Hablar de la misión de una empresa, es referirse a un tema muy profundo, porque, en una declaración se pretende expresar lo más valioso de la empresa como son sus creencias y valores así como su compromiso con la comunidad y además su razón de existir entre otros conceptos. La empresa que tiene determinada su misión está en franca ventaja porque sabe hacia donde enfocar sus baterías se puede hablar de una integración de planes todos enfocados a la misma visión, o sea en la misma dirección. Siempre va a ser tiempo de declarar la misión, al crear una empresa o bien cuando se pretende restaurar la misma simplemente para darle un aire de renovación a la empresa. Al declarar la misión, también se conocerá la visión, además se dejaran ver las creencias, valores y propósitos así como la filosofía, estos conceptos sentarán las bases para darle un rumbo a la vida de la empresa, es seguro que al llevar a cabo tal declaración se le inyectará nueva vitalidad a la citada empresa. Las empresas acostumbran declarar su misión para una década esto quiere decir que esa empresa siempre se estará actualizando, renovando y que sus directivos están comprometidos con ella. Importancia de la Misión La empresa que tiene clara su misión le será más fácil fijar sus objetivos y diseñar su estrategia, sus tácticas las cuales resultarán más efectivas. Una empresa debe asegurarse de que la formulación de misión incluya los componentes esenciales. La formulación efectiva de la misión despierta sentimientos y emociones en relación con una organización, generando la impresión de que la firma es exitosa ve hacia donde se dirige y es merecedora de nuestro tiempo y atención. Para poder llevar a cabo una Planeación Estratégica es fundamental tener clara la misión ya que es el punto de partida. El enunciado de la misión proporciona un enorme privilegio para una empresa que expresa de manera clara su dirección futura y establece una base para la toma de decisiones organizacionales. Una empresa cuando expresa su misión está hablando de su participación en el mercado, su trato con la competencia, del servicio al cliente y en esta expresión habla de sus valores, todo esto infunde confianza a la gente que va a tener tratos con esta empresa. Cuando se expresa la misión es necesario tener una articulación de valores y esto en sí ya habla de un valor. Ejemplo de Soriana Misión Satisfacer las necesidades de productos y servicios de las comunidades donde estamos presentes, fomentando en cada uno de nosotros nuestra filosofía y valores, para asegurar una relación permanente y valiosa con nuestros clientes, colaboradores, proveedores, accionistas, comunidad y medio ambiente, obteniendo de esta manera una adecuada rentabilidad y garantizando así nuestra permanencia y crecimiento. 2.- Visión: Consiste en redactar en lenguaje claro y objetivo adonde quiere llegar la organización o cuál es su meta, dicho de otra manera, visión es proyectar a futuro la misión de la empresa. Visión es la herramienta administrativa que permite, con base en los acontecimientos del presente, proyectar hacia el futuro a la organización. Ejemplo de Soriana Visón Servir cada vez a un mayor número de comunidades como líder, al ofrecer la mejor experiencia de compra para el cliente y el mejor lugar para trabajar para nuestros colaboradores, derivado de una constante innovación. 3.- La Filosofía de la Empresa: analiza los principios fundamentales que subyacen en las estructuras de formación y de actividad de las organizaciones empresariales, para dar respuesta práctica a los conflictos surgidos en la naturaleza y el propósito del hecho empresarial; por ejemplo: ¿Debemos entender a la empresa como un ámbito de relación exclusiva entre propietarios y subordinados, o es más bien una institución social responsable de sus acciones? Obviamente el objeto de estudio de la Filosofía de la Empresa resulta interesante para los gestores, diseñadores y directivos empresariales, pero también para el resto de trabajadores, ya que aborda temas de organización, comunicación, ética y política económica organizacional. La empresa es una realidad económica que constituye uno de los pilares fundamentales del sistema económico en la actualidad. Al considerar las funciones que realiza, se pone de manifiesto la importancia de la empresa como unidad económica productora de bienes y servicios, de forma que la actividad productiva de un país está compuesta por la suma de todas las actividades productivas de las empresas integradas en él. De esta manera, la satisfacción de las necesidades de bienes y servicios se hace por medio de la oferta que de estos hacen las empresas. La empresa, tiene además una importante dimensión social, pues crea empleo y genera riqueza. Esta relación de dependencia, tiene unos costes sociales, pues en épocas de crisis económica, se reduce la actividad económica y disminuyen los puestos de trabajo en las empresas, se disparan los niveles de desempleo con las secuelas sociales y personales correspondientes. 4.- La cadena de valor empresarial, o cadena de valor: es un modelo teórico que permite describir el desarrollo de las actividades de una organización empresarial generando valor al cliente final descrito y popularizado por Michael E. Porter en su obra Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. La cadena de valor categoriza las actividades que producen valores añadido en una organización en dos tipos: las actividades primarias y las actividades de apoyo o auxiliares de micro. Actividades primarias Las actividades primarias se refieren a la creación física del producto, su venta y el servicio postventa, y pueden también a su vez, diferenciarse en subactividades. El modelo de la cadena de valor distingue cinco actividades primarias: Logística interna: comprende operaciones de recepción, almacenamiento y distribución de las materias primas. Operaciones (producción): procesamiento de las materias primas para transformarlas en el producto final. Logística externa: almacenamiento de los productos terminados y distribución del producto al consumidor. Marketing y Ventas: actividades con las cuales se da a conocer el producto. Servicio: de post-venta o mantenimiento, agrupa las actividades destinadas a mantener,realzar el valor del producto, mediante la aplicación de garantías. Actividades de apoyo Las actividades primarias están apoyadas o auxiliadas por las también denominadas actividades secundarias: Infraestructura de la organización: actividades que prestan apoyo a toda la empresa, como la planificación, contabilidad y las finanzas. Dirección de recursos humanos: búsqueda, contratación y motivación del personal. Desarrollo de tecnología, investigación y desarrollo: obtención, mejora y gestión de la tecnología. Abastecimiento (compras): proceso de compra de los materiales. Para cada actividad de valor añadido han de ser identificados los generadores de costes y valor. El marco de la cadena La cadena de valor enseguida se puso en el frente del pensamiento de gestión de empresa como una poderosa herramienta de análisis para planificación estratégica. Su objetivo último es maximizar la creación de valor mientras se minimizan los costos. De lo que se trata es de crear valor para el cliente, lo que se traduce en un margen entre lo que se acepta pagar y los costos incurridos. La cadena de valor ayuda a determinar las actividades o competencias distintivas que permiten generar una ventaja competitiva, concepto introducido también por Michael Porter. Tener una ventaja competitiva es tener una rentabilidad relativa superior a los rivales en el sector industrial en el cual se compite, la cual tiene que ser sustentable en el tiempo. Rentabilidad significa un margen entre los ingresos y los costos. Cada actividad que realiza la empresa debe generar el mayor posible. De no ser así, debe costar lo menos posible, con el fin de obtener un margen superior al de los rivales. Las Actividades de la cadena de valor son múltiples y además complementarias (relacionadas). El conjunto de actividades de valor que decide realizar una unidad de negocio es a lo que se le llama estrategia competitiva o estrategia del negocio, diferente a las estrategias corporativas o a las estrategias de un área funcional. El concepto de subcontratación, outsourcing o externalización, resulta también de los análisis de la cadena de valor. El concepto ha sido extendido más allá de las organizaciones individuales. También puede ser aplicado al estudio de la cadena de suministro así como a redes de distribución. La puesta a disposición de un conjunto de productos y servicios al consumidor final moviliza diferentes actores económicos, cada uno de los cuales gestiona su cadena de valor. Las interacciones sincronizadas de esas cadenas de valor locales crean una cadena de valor ampliada que puede llegar a ser global. Capturar el valor generado a lo largo de la cadena es la nueva aproximación que han adoptado muchos estrategas de la gestión. A base de explotar la información que se dirige hacia arriba y hacia abajo dentro de la cadena, las compañías pueden intentar superar los intermediarios creando nuevos modelos de negocio. 5.- El Análisis FODA (en inglés, SWOT - Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats): es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Fuerzas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. La situación interna se compone de dos factores controlables: fortalezas y debilidades, mientras que la situación externa se compone de dos factores no controlables: oportunidades y amenazas. Es la herramienta estratégica por excelencia más utilizada para conocer la situación real en que se encuentra la organización. La planificación estratégica [editar]Durante la etapa de planificación estratégica y a partir del análisis DAFO se debe poder contestar cada una de las siguientes preguntas: ¿Cómo se puede explotar cada fuerza? ¿Cómo se puede aprovechar cada oportunidad? ¿Cómo se puede detener cada debilidad? ¿Cómo se puede defender de cada amenaza? Este recurso fue creado a principios de la década de los setenta y produjo una revolución en el campo de la estrategia empresarial. El objetivo del análisis FODA es determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo análisis y la estrategia genérica a emplear por la misma que más le convenga en función de sus características propias y de las del mercado en que se mueve. El análisis consta de cuatro pasos: Análisis Externo (también conocido como "Modelo de las cinco fuerzas de Porter") Análisis Interno Confección de la matriz FODA Determinación de la estrategia a emplear Análisis Externo. La organización no existe ni puede existir fuera de un ambiente, fuera de ese entorno que le rodea; así que el análisis externo permite fijar las oportunidades y amenazas que el contexto puede presentarle a una organización. El proceso para determinar esas oportunidades o amenazas se puede realizar de la siguiente manera: a- Estableciendo los principales hechos o eventos del ambiente que tiene o podrían tener alguna relación con la organización. Estos pueden ser: De carácter político: Estabilidad política del país. Sistema de gobierno. Relaciones internacionales. Restricciones a la importación y exportación. De carácter legal: 1. Tendencias fiscales Impuestos sobre ciertos artículos o servicios. Forma de pago de impuestos. Impuestos sobre utilidades. 2. Legislación Laboral. Mejoramiento del ambiente. Descentralización de empresas en las zonas urbanas. 3. Económicas Deuda pública. Nivel de salarios. Nivel de precios. Inversión extranjera. 4. De carácter social: Crecimiento y distribución demográfica. Empleo y desempleo. Sistema de salubridad e higiene. De carácter tecnológico: Rapidez de los avances tecnológicos. Cambios en los sistemas. b- Determinando cuáles de esos factores podrían tener influencia sobre la organización en términos de facilitar o restringir el logro de objetivos. O sea, hay circunstancias o hechos presentes en el ambiente que a veces representan una buena OPORTUNIDAD que la organización podría aprovechar, ya sea para desarrollarse aún más o para resolver un problema. También puede haber situaciones que más bien representen AMENAZAS para la organización y que puedan hacer más graves sus problemas. Oportunidades. Las Oportunidades son aquellas situaciones externas, positivas, que se generan en el entorno y que, una vez identificadas, pueden ser aprovechadas. Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: ¿A qué buenas oportunidades se enfrenta la empresa? ¿De qué tendencias del mercado se tiene información? ¿Existe una coyuntura en la economía del país? ¿Qué cambios de tecnología se están presentando en el mercado? ¿Qué cambios en la normatividad legal y/o política se están presentando? ¿Qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se están presentando? Amenazas. Las Amenazas son situaciones negativas, externas al programa o proyecto, que pueden atentar contra éste, por lo que llegado al caso, puede ser necesario diseñar una estrategia adecuada para poder sortearla. Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: ¿A qué obstáculos se enfrenta la empresa? ¿Qué están haciendo los competidores? ¿Se tienen problemas de recursos de capital? ¿Puede algunas de las amenazas impedir totalmente la actividad de la empresa? Análisis Interno. Los elementos internos que se deben analizar durante el análisis FODA corresponden a las fortalezas y debilidades que se tienen respecto a la disponibilidad de recursos de capital, personal, activos, calidad de producto, estructura interna y de mercado, percepción de los consumidores, entre otros. El análisis interno permite fijar las fortalezas y debilidades de la organización, realizando un estudio que permite conocer la cantidad y calidad de los recursos y procesos con que cuenta el ente. Para realizar el análisis interno de una corporación deben aplicarse diferentes técnicas que permitan identificar dentro de la organización qué atributos le permiten generar una ventaja competitiva sobre el resto de sus competidores. Fortalezas. Las Fortalezas son todos aquellos elementos internos y positivos que diferencian al programa o proyecto de otros de igual clase. Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: ¿Qué ventajas tiene la empresa? ¿Qué hace la empresa mejor que cualquier otra? ¿A qué recursos de bajo coste o de manera única se tiene acceso? ¿Qué percibe la gente del mercado como una fortaleza? ¿Qué elementos facilitan obtener una venta? Debilidades. Las Debilidades se refieren, por el contrario, a todos aquellos elementos, recursos, habilidades y actitudes que la empresa ya tiene y que constituyen barreras para lograr la buena marcha de la organización. También se pueden clasificar: Aspectos del Servicio que se brinda, Aspectos Financieros, Aspectos de Mercadeo, Aspectos Organizacionales, Aspectos de Control. Las Debilidades son problemas internos, que, una vez identificados y desarrollando una adecuada estrategia, pueden y deben eliminarse. Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: ¿Qué se puede mejorar? ¿Que se debería evitar? ¿Qué percibe la gente del mercado como una debilidad? ¿Qué factores reducen las ventas o el éxito del proyecto? El mexicano Raúl Francisco Díaz Mortera nos dice en su frase "Un imperio no cae por fuerzas externas sino por debilidades internas". Matriz FODA Análisis FODA Fortalezas Análisis Interno Recursos y capacidades escasas Capacidades distintas Resistencia al cambio Ventajas n...
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  • Fall '19
  • Test, The Republic, Toma de decisiones, Plan estratégico, Organización Internacional de Normalización

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