Caso práctico_Estudio de Mercado (1).docx - ETAPA DE...

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ETAPA DE ESTUDIO DE MERCADOLicenciatura LX:Administración de EmpresasMateria:Formación y Evaluación deProyectos de InversiónALUMNO:ALEJANDRO ZARZA GURBIELCaso práctico No. 1Chocolatería La Mexicana.
ETAPA DE ESTUDIO DE MERCADOCaso práctico No. 1La empresa Creativa S.A. de C.V., se encuentra establecida en la ciudad deMonterrey Nuevo León, dedicada a la investigación de mercados desde el añode 1980. Dicha empresa recibió hace una semana la solicitud escrita de lafábrica de chocolates artesanales “La Mexicana S.A. de C.V.”Para realizar unainvestigación de mercados, a juzgar por los comentarios personales delGerente General de la Chocolatera, Lic. Javier Zorro “su competenciainmediata (misma que seque encuentra ubicada a dos calles de la fábrica), leha quitado participación en el mercado debido a la nueva variedad deproductos que recientemente lanzo”, de ahí que éste tiene la intensión decontratar los servicios de Creativa para realizar un estudio de mercado a fin demodificarsu línea de productos elaborados a base de chocolate, con elpropósito de recuperar la posición en el mercado.Es necesario destacar que el Gerente General es una persona bastantequisquillosa y suspicaz por lo que en lugar de delegar esta contratación a sugerente de marketing, éste decidió tratar directamente con la empresa deinvestigación, además de que dicho personaje cuenta con un posgrado enmercadotecnia y se sabe diestro en la materia, por otra parte, tiene el propósitode contratar el estudio de mercado al mejor costo para la empresa (más bajo o

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Term
Fall
Professor
NoProfessor
Tags
Gerente, Toma de decisiones, Monterrey, Gerente general, Investigaci n de mercados

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