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I PLAN DE NEGOCIO DIRIGIDO A LA RECUPERACIÓN DE NEUMÁTICOS USADOS Y COMERCIALIZACIÓN DE GRANO DE CAUCHO RECICLADO (GCR) EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ MARÍA ISABEL MESA TRUJILLO SAMUEL PATARROYO DÍAZ UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA FACULTAD DE INGENIERÍA PROGRAMA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL INFORME FINAL TRABAJO DE GRADO BOGOTÁ D. C., ENERO DE 2016
II PLAN DE NEGOCIO DIRIGIDO A LA RECUPERACIÓN DE NEUMÁTICOS USADOS Y COMERCIALIZACIÓN DE GRANO DE CAUCHO RECICLADO (GCR) EN LA CIUDAD DE BOGOTÀ MARÍA ISABEL MESA TRUJILLO CÓDIGO: 2902211 SAMUEL PATARROYO DÍAZ CÓDIGO: 2902024 DIRECTOR TRABAJO DE GRADO: TIRSO RAFAEL FORIGUA HINCAPIÉ UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA FACULTAD DE INGENIERÍA PROGRAMA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL TRABAJO DE GRADO BOGOTÁ D. C., ENERO DE 2016
III Nota de Aceptación _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ Director Trabajo de Grado. Ing. TIRSO RAFAEL FORIGUA HINCAPIÉ_____________________________ _____________________________ Bogotá, viernes 15 de enero de 2016
IV Este trabajo está dedicado principalmente a Dios que es quien nos dio la sabiduría para llegar a esta etapa tan importante de nuestra vida profesional, y nos da la fortaleza para poder seguir adelante en cada camino que damos como profesionales y personas…... …… y a todos nuestros familiares y amigos con los que se han compartido para culminar un primer escalón de un largo ascenso de nuestras vidas, por su gran colaboración apoyo y sobre todo confianza Infinitas gracias.
V AGRADECIMIENTOS Nuestro mayor agradecimiento es para DIOS, por la sabiduría, entendimiento que nos brindó para culminar esta etapa tan importante de nuestras vidas con tan buenas experiencias en el trascurso de nuestras carreras universitarias. También agradecemos a nuestras familias, padres, hermanos por el gran apoyo que siempre nos han brindado en cada etapa de nuestras vidas, por sus concejos y por la confianza depositada en nosotros. Finalmente queremos agradecer a nuestros docentes que nos fueron formando en este tiempo de formación académicas en la Universidad Militar Nueva Granada, por su paciencia y colaboración en cada una de las asignaturas cursadas.
VI TABLA DE CONTENIDO Pág. 1.INTRODUCCIÓN......................................................................................................1 2.OBJETIVOS.............................................................................................................2 3.PROBLEMA.............................................................................................................3 3.1.IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA ..................................................................3 3.2.DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA ......................................................................3 3.3.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................................................4 4.JUSTIFICACIÓN......................................................................................................5 5.MARCO REFERENCIAL..........................................................................................6 5.1.MARCO TEÓRICO .............................................................................................6 5.1.1. Antecedentes del producto ..............................................................……….6 5.1.2. Descripción y análisis de los productos obtenidos en el proceso de reciclaje de neumáticos ...........................................................................................................7 5.1.3. Análisis de las 5 fuerzas de Michael Porter ...............................................10 5.2.MARCO JURÍDICO ..........................................................................................12 5.3.MARCO AMBIENTAL .......................................................................................13 6.METODOLOGÍA DEL PLAN DE NEGOCIO..........................................................14 7.CRONOGRAMA.....................................................................................................16 8.ESTUDIO DE MERCADOS....................................................................................17 8.1.ANÁLISIS DEL SECTOR .................................................................................17 8.1.1. Diagnóstico del mercado a Nivel Mundial ..................................................17 8.1.2. Diagnóstico del mercado a Nivel Nacional .................................................18 8.1.3. Panorama general del reciclaje en Bogotá ................................................20 8.2.ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ...................................................................21 8.2.1. Identificación de competidores...................................................................21 8.3.INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ..................................................................22 8.3.1. Mercado Objetivo Global ...........................................................................22 8.3.2. Potencial del Mercado ...............................................................................24 8.3.3. Estrategias de Marketing ...........................................................................25 8.4.SEGMENTACIÓN DEL MERCADO .................................................................25 8.4.1. Estrategias de segmentación .....................................................................25
VII 9.

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