IPEM_EA_U3_ADGC.docx - PLANEACI\u00d3N ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA EVIDENCIA DE APRENDIZAJE PROYECTO ESTRATEGICO DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL PARTE 3

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PLANEACIÓN ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: PROYECTO ESTRATEGICO DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL PARTE 3 UNIDAD 3 ADRIANA LETICIA GUERRERO CRUZ AL12509521 LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
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Resumen Sin duda el conocimiento de la metodología de mercadotecnia es esencial ya que nos permite elaborar un plan bien elaborado que permita cumplir con las metas y objetivos que se desean, en esta unidad sin duda hemos estudiado cada uno de ellos lo que nos ha permitido poder obtener un plan congruente bien cimentado. Diagrama Análisis de la situación Análisis histórico Análisis de comportamiento de la fuerza de venta Estudio de mercado Análisis FODA Análisis de competitividad de las empresas. Establecer los objetivos de mercadotecnia Objetivo de posicionamiento. Objetivo de ventas. Objetivo de viabilidad. Entorno Imagen Cualificación profesional Posicionamiento en la red Mercado Red de distribución Competencia Producto Política de comunicación Determinar el posicionamiento y ventaja diferencial Selección de los mercados meta y medir la demanda de mercado Target Matriz BCG Factores internos y externos Designación del responsable Matriz Ansoff El planteamiento general y objetivos específicos de las diferentes variables del marketing (producto, comunicación, fuerza de ventas, distribución etc.) Ciclo de vida Diseñar una mezcla estratégica de mercadotecnia
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PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA MERCADOTECNIA Empresa (caso hipotético) FLOR DE APIA Flor de Apia, es una empresa colombiana que produce, transforma y exporta café de alta calidad en verde y tostado. Nuestra empresa quiere lograr que el sector productivo perciba mejores ganancias por la producción y mejoren su nivel de vida. Y a la vez posicionarnos en los mercados internacionales con cafés de alta calidad. SECTOR: Secundario MERCADO: Agro industrial. ANTECEDENTES Flor de Apia es una finca cafetera colombiana, creada por unos auténticos amantes del café, muy sensibilizados a las condiciones difíciles que están pasando los verdaderos protagonistas de nuestro placer de tomar cada mañana una deliciosa taza de café: los pequeños caficultores colombianos de alta montaña, quienes con su esfuerzo y su tenacidad han logrado crear un producto que hace el deleite del mundo entero. MISION Promover el mejoramiento de las condiciones básicas de vida de los pequeños caficultores del pueblo de Apia a través de su asociación Pro cafés que compra el café de sus miembros en cereza, pagando una prima extra, e invierte todos los beneficios obtenidos en la educación y la salud de las familias caficultores miembros.
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VISION A través de la realización de sus actividades, Flor de Apia busca continuar fortaleciendo su posicionamiento en la región y en el exterior, basado en la plena satisfacción del cliente y en el continuo desarrollo tecnológico de sus procesos administrativos y productivos.
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  • Winter '18
  • JAVIER GALINDO
  • España, Publicidad, Precio, El País

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