Bab_1.pdf - BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada masa sekarang banyak bermunculan iklan yang menampilkan endoser celebrity sebagai aktor atau

Bab_1.pdf - BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada masa...

  • No School
  • AA 1
  • 59

This preview shows page 1 - 4 out of 59 pages.

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Pada masa sekarang banyak bermunculan iklan yang menampilkan endoser celebrity sebagai aktor atau pelaku yang mempromosikan poduk atau jasa. Iklan dengan menggunakan celebrity endoser cukup efektif untuk menanamkan image di benak konsumen karena banyak konsumen masih dipengaruhi figur-figur tertentu dalam membeli suatu produk. Dari berbagai macam media, banyak pengiklan yang memandang televisi sebagai media yang paling efektif untuk menyampaikan informasi tentang produk yang ditawarkan. Keunggulan yang dimiliki televisi adalah kemampuannya menjangkau sasaran yang sangat luas. Selain itu televisi juga mampu menimbulkan dampak yang kuat terhadap konsumen dengan menekankan dua indera sekaligus yaitu penglihatan (visual) dan pendengaran (audio). Dengan melihat sekaligus mendengarkan iklan, diharapkan konsumen akan merasa tertarik terhadap produk yang diiklankan sehingga akan tercapai tujuan dari iklan tersebut. Melalui iklan di televisi yang mempunyai kemampuan kuat untuk mempengaruhi, televisi juga dapat membangun persepsi khalayak sasaran dan konsumen untuk lebih percaya pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi. Konsumen cenderung lebih memilih produk yang diiklankan ditelevisi daripada produk yang tidak mereka kenal. Pemasangan iklan televisi langsung ditujukan kepada home owner yangs sekaligus menempati perannya sebagai salah
Image of page 1

Subscribe to view the full document.

2 satu konsumen. Oleh karena itu penilaian efektivitas strategi periklanan khususnya penayangan iklan melalui media televisi adalah hal yang sangat penting agar pesan diterima oleh konsumen sesuai dengan tujuan yang diharapkan. Dalam menampilkan iklan, para pemasar dituntut kreatif dalam membuat iklan agar dapat menarik perhatian konsumen dan dapat membawa minat dari konsumen untuk membeli. Kreativitas pada iklan merupakan inti dari efektivitas suatu iklan, sebab hal itu dapat menangkap perhatian konsumen dan membuat iklan lebih diingat. 1.1.1 Iklan, Kreativitas Iklan dan Pesan Yang Menarik Promosi melalui televisi menjadi sesuatu yang sangat penting karena persepsi konsumen terhadap produk adalah lebih penting daripada kenyataan yang melekat pada produk itu sendiri mengingat dalam beberapa hal. Iklan berperan penting sebagai salah satu sumber informasi yang diperlukan konsumen untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan suatu produk. Melalui iklan perusahaan dapat menciptakan hubungan interaksi jangka panjang yang menguntungkan antara perusahaan dengan konsumen. Dengan perusahaan yang melakukan periklanan ini diharapkan mampu membangun citra perusahaan dalam jangka panjang dan mempengaruhi keputusan melakukan pembelian. Faktor yang dapat mempengaruhi konsumen terhadap produk yang diiklankan adalah kreativitas iklan karena dalam dunia periklanan dibutuhkan para pekerja professional yang memiliki kreativitas dalam memproses iklan, mulai dari perencanaan hingga bagaimana cara menyampaikan pesannya. Pada agensi iklan
Image of page 2
3 terdapat bagian khusus yang merancang yang kreatif seperti para copywriters dan
Image of page 3

Subscribe to view the full document.

Image of page 4
  • Fall '19

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Ask Expert Tutors You can ask 0 bonus questions You can ask 0 questions (0 expire soon) You can ask 0 questions (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes