Course Hero Logo

TUGAS MANAJEMEN STRATEGI TEH BOTOL COCRO.docx - TUGAS...

Course Hero uses AI to attempt to automatically extract content from documents to surface to you and others so you can study better, e.g., in search results, to enrich docs, and more. This preview shows page 1 - 3 out of 5 pages.

TUGAS MANAJEMEN STRATEGIANALISA STRATEGIK PT. SINAR SOSROSejarah Berdirinya PT.SINAR SOSROSinar Sosroadalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang minuman ringan, terutamayang berbahan dasar teh. PT Sinar Sosro merupakan perusahaan minuman teh siap minum dalamkemasan botol yang pertama di Indonesiadan di dunia. Perusahaan ini memproduksi minumanteh dalam botol yang bernamaTeh Botol,Joy Green Tea,Fruit Tea, dll. Pembentukan perusahaanSosro tidak lepas dari sejarah terciptanya Teh Botolyang diciptakan oleh keluarga Sosrodjojo.Tahun 1940, Keluarga Sosrodjojo memulai usahanya di sebuah kota kecil bernama Slawidi JawaTengah. Pada saat memulai bisnisnya, produk yang dijual adalah teh kering dengan merek TehCap Botol di mana daerah penyebarannya masih di seputar wilayah Jawa Tengah. Tahun 1953,Keluarga Sosrodjojo mulai memperluas bisnisnya dengan merambah ke ibukota Jakarta untukmemperkenalkan produk Teh Cap Botol yang sudah sangat terkenal di daerah Jawa Tengah.Perjalanan memperkenalkan produk Teh Cap Botol ini dimulai dengan melakukan strategiCICIP RASA (product sampling) ke beberapa pasar di kota Jakarta. Awalnya, datang ke pasar-pasar untuk memperkenalkan Teh Cap Botol dengan cara memasak dan menyeduh teh langsungdi tempat. Setelah seduhan tersebut siap, teh tersebut dibagikan kepada orang-orang yang ada dipasar. Tetapi cara ini kurang berhasil karena teh yang telah diseduh terlalu panas dan prosespenyajiannya terlampau lama sehingga pengunjung di pasar yang ingin mencicipinya tidak sabarmenunggu. Cara kedua, teh tidak lagi diseduh langsung di pasar, tetapi dimasukkan kedalampanci-panci besar untuk selanjutnya dibawa ke pasar dengan menggunakan mobil bak terbuka.Lagi-lagi cara ini kurang berhasil karena teh yang dibawa, sebagian besar tumpah dalamperjalanan dari kantor ke pasar. Hal ini disebabkan pada saat tersebut jalanan di kota Jakartamasih berlubang dan belum sebagus sekarang.Akhirnya muncul ide untuk membawa teh yang telah diseduh di kantor, dikemas kedalambotol yang sudah dibersihkan. Ternyata cara ini cukup menarik minat pengunjung karena selainpraktis juga bisa langsung dikonsumsi tanpa perlu menunggu tehnya dimasak seperti carasebelumnya. Pada tahun 1969 muncul gagasan untuk menjual teh siap minum (ready to drinktea) dalam kemasan botol, dan pada tahun 1974 didirikan PT SINAR SOSRO. Bahan baku tehuntuk PT. Sinar Sosro berasal dari perkebunan teh Gunung Rosa (Cianjur), Gunung Manik(Cianjur), Gunung Cempaka (Cianjur), Gunung Satria (Garut), daerah Neglasari (Garut), daerahCukul (Pangelengan), dan daerah Sambawa (Tasikmalaya)1.Sinar Sosro memiliki 10 pabrik yang tersebar di Indonesia, yaitu di Cakung(JakartaTimur), Tambundan Cibitung(Jawa Barat), Pandeglang(Banten), Serdang, Ungaran(JawaTengah), Gresikdan Mojokerto(Jawa Timur), Bali, dan Palembang, (Sumatera Selatan)
Produk yang telah diproduksi oleh PT Sinar Sosro antara lain Teh Botol Sosro, Teh Celup Sosro,Joy Tea Green Tea, Fruit Tea, Happy Jus, Country Choice (Jus Buah), TEBS, S-Tee, Freso, Cresodan Prim-A (Air Mineral).

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

End of preview. Want to read all 5 pages?

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Term
Summer
Professor
Drs. La Ane, M,Si
Tags

Newly uploaded documents

Show More

Newly uploaded documents

Show More

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture