Course Hero Logo

TUGAS MANAJEMEN STRATEGI.docx - TUGAS MANAJEMEN STRATEGI...

Course Hero uses AI to attempt to automatically extract content from documents to surface to you and others so you can study better, e.g., in search results, to enrich docs, and more. This preview shows page 1 - 3 out of 17 pages.

TUGAS MANAJEMEN STRATEGIANALISA STRATEGIK PT. SINAR SOSROSejarah Berdirinya PT.SINAR SOSRO1.Sinar Sosroadalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang minuman ringan,terutama yang berbahan dasar teh. PT Sinar Sosro merupakan perusahaan minumanteh siap minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesiadan di dunia.[1]Perusahaan ini memproduksi minuman teh dalam botol yang bernama Teh Botol, JoyGreen Tea, Fruit Tea, dll.Pembentukan perusahaan Sosro tidak lepas dari sejarah terciptanya Teh Botolyangdiciptakan oleh keluarga Sosrodjojo.[2]Tahun 1940, Keluarga Sosrodjojo memulai usahanyadi sebuah kota kecil bernama Slawidi Jawa Tengah. Pada saat memulai bisnisnya, produkyang dijual adalah teh kering dengan merek Teh Cap Botol di mana daerah penyebarannyamasih di seputar wilayah Jawa Tengah. Tahun 1953, Keluarga Sosrodjojo mulai memperluasbisnisnya dengan merambah ke ibukota Jakarta untuk memperkenalkan produk Teh CapBotol yang sudah sangat terkenal di daerah Jawa Tengah. Perjalanan memperkenalkan produkTeh Cap Botol ini dimulai dengan melakukan strategi CICIP RASA (product sampling) kebeberapa pasar di kota Jakarta. Awalnya, datang ke pasar-pasar untuk memperkenalkan TehCap Botol dengan cara memasak dan menyeduh teh langsung di tempat. Setelah seduhantersebut siap, teh tersebut dibagikan kepada orang-orang yang ada di pasar. Tetapi cara inikurang berhasil karena teh yang telah diseduh terlalu panas dan proses penyajiannyaterlampau lama sehingga pengunjung di pasar yang ingin mencicipinya tidak sabarmenunggu. Cara kedua, teh tidak lagi diseduh langsung di pasar, tetapi dimasukkan kedalampanci-panci besar untuk selanjutnya dibawa ke pasar dengan menggunakan mobil bakterbuka. Lagi-lagi cara ini kurang berhasil karena teh yang dibawa, sebagian besar tumpahdalam perjalanan dari kantor ke pasar. Hal ini disebabkan pada saat tersebut jalanan di kotaJakarta masih berlubang dan belum sebagus sekarang. Akhirnya muncul ide untuk membawateh yang telah diseduh di kantor, dikemas kedalam botol yang sudah dibersihkan. Ternyatacara ini cukup menarik minat pengunjung karena selain praktis juga bisa langsungdikonsumsi tanpa perlu menunggu tehnya dimasak seperti cara sebelumnya. Pada tahun 1969muncul gagasan untuk menjual teh siap minum (ready to drink tea) dalam kemasan botol, danpada tahun 1974 didirikan PT SINAR SOSRO.
Bahan baku teh untuk PT. Sinar Sosro berasal dari perkebunan teh Gunung Rosa (Cianjur),Gunung Manik (Cianjur), Gunung Cempaka (Cianjur), Gunung Satria (Garut), daerahNeglasari (Garut), daerah Cukul (Pangelengan), dan daerah Sambawa (Tasikmalaya)1.Sinar Sosro memiliki 10 pabrik yang tersebar di Indonesia, yaitu di Cakung(JakartaTimur), Tambundan Cibitung(Jawa Barat), Pandeglang(Banten), Serdang, Ungaran(Jawa Tengah), Gresikdan Mojokerto(Jawa Timur), Bali, dan Palembang, (SumateraSelatan)Produk yang telah diproduksi oleh PT Sinar Sosro antara lain Teh Botol Sosro, Teh CelupSosro, Joy Tea Green Tea, Fruit Tea, Happy Jus, Country Choice (Jus Buah), TEBS, S-Tee,Freso, Creso dan Prim-A (Air Mineral).

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

End of preview. Want to read all 17 pages?

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Term
Summer
Professor
Drs. La Ane, M,Si
Tags

Newly uploaded documents

Show More

Newly uploaded documents

Show More

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture