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UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS CICLO 1/2019 MATERIA: Diseño y evaluación de proyectos. DOCENTE: Susana Carolina Álvarez. TEMA: Estudio de Mercado, Sprout Pencil. GRUPO: 03. INTEGRANTES: APELLIDOS NOMBRES CARNÉ Amaya Martínez Manuel Antonio AM100113 Chávez Orellana Ricardo Antonio CO100113 Martínez Rodas Marvin Adolfo MR101313 Medrano Zamora Ernesto José MZ100215 Méndez Martínez Luis Alexander MM101215 FECHA DE ENTREGA: viernes, 29 de febrero de 2019. OBSERVACIONES: ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________
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OBJETIVOS ...................................................................................................................... 1 Objetivo general ............................................................................................................. 1 Objetivos específicos ..................................................................................................... 1 DEFINICION DEL PRODUCTO ......................................................................................... 1 NATURALEZA Y USO DEL PRODUCTO .......................................................................... 1 PRODUCTOS SUSTITUTOS ............................................................................................ 1 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO ................................................................................. 2 MARCA DEL PRODUCTO ................................................................................................. 2 LOGOTIPO DEL PRODUCTO ........................................................................................... 2 SLOGAN DEL PRODUCTO ............................................................................................... 2 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ................................................................................... 2 SEGMENTACION DEL MERCADO, EL SALVADOR: ....................................................... 2 ANÁLISIS DE LA DEMANDA, EL SALVADOR: ................................................................. 3 ANALSIS DE LAS FUENTES PRIMARIAS ........................................................................ 3 ENCUESTA APLICADA EN EL SALVADOR PARA CUANTIFICAR EL CONSUMO DEL PRODUCTO ...................................................................................................................... 3 RESULTADOS DE LA ENCUESTA APLICADA EN EL SALVADOR ................................. 4 ENCUESTA APLICADA A LOS DISTRIBUIDORES EN EL SALVADOR ........................... 5 ANALISIS DE LAS FUENTES SECUNDARIAS PARA EL SALVADOR ............................. 5 CANALES DE DISTRIBUICION ......................................................................................... 6 ANALISIS DE PRECIOS EN EL SALVADOR .................................................................... 6 ANALISIS HISTORICO EN EL SALVADOR ...................................................................... 8 ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO ..................................................................................... 8 PROYECCION PESIMISTA DEL CNA EN EL SALVADOR. .............................................. 8 ESTRATEGIA DE MERCADO A UTILIZAR ....................................................................... 9 PLAN DE MEDIOS .......................................................................................................... 11 PLAN DE MEDIOS EN EL SALVADOR ........................................................................... 11 CRONOGRAMA PLAN DE MEDIOS ............................................................................... 12 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO ........................................................... 12
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