SKRIPSI_009_Analisis Pengaruh Strategi Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan (Studi K - ANALISIS PENGARUH STRATEGI BAURAN PROMOSI

SKRIPSI_009_Analisis Pengaruh Strategi Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan (Studi K

This preview shows page 1 - 2 out of 12 pages.

15 ANALISIS PENGARUH STRATEGI BAURAN PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pada J`Lo Cafe & Resto) ANALYSIS OF PROMOTION MIX STRATEGY OF INCREASING SALES VOLUME (Case Study In J`Lo Cafe & Resto) Ade Rukamah¹) dan Djamudin ²) ¹) PT Jakarta Tourisindo sebagai SPV Marketing Korporat Promosi & Pengembangan PasarEmail: [email protected] ²) STIE Gotong Royong. ABSTRACT One key to successful application of the concept of marketing is understanding the needs, desires and behaviors of customers. To that end, the hotel management should be able to be willing to listen to voice of the customer (voice of the customer). J'Lo & Resto is one of the restaurant industry / resto is required to improve marketing strategies to increase sales volume. The purpose of the study to analyze the effect of marketing strategies to sales volume. The method used multiple linear regression with SPSS Release tools and test validity and reliability. The results showed that the R2 value of 0.921 simultaneous promotion mix has influence on the value of sales. amounted to 92.1%. F test value indicates the value of F> F (14.032> 4.39) that the promotion mix. At t test where, the value of t of sales promotion variables (X1) is the largest among the four variables other promotional mix, which is equal to 4.167. Keywords : Promotional mix, sales volume, multiple linear regression, SPSS ABSTRAK Salah satu kunci sukses penerapan konsep strategi bauran promosi adalah pemahaman atas kebutuhan, keinginan dan perilaku pelanggan. Untuk itu, Manajemen hotel harus mampu bersedia mendengarkan suara pelanggan (voiceof the costumer). J’Lo & Resto merupakan salah satu industri restoran/ resto dituntut untuk meningkatkan strategi pemasaran guna meningkatkan volume penjualannya. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh strategi bauran promosi terhadap volume penjualan. Metode yang digunakan Regresi Linear Berganda dengan alat bantu SPSS Release serta uji Validitas dan Reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan, bahwa nilai R2sebesar 0,921 bauran promosi memiliki pengaruh simultan terhadap nilai penjualan. sebesar 92,1%. nilai uji F menunjukkan nilai Fhitung > Ftabel (14,032 > 4,39) bahwa bauran promosi. Pada uji t Dimana, nilai thitung dari variabel promosi penjualan (X1) ini paling besar diantara empat variabel bauran promosi lainnya, yakni sebesar 4,167. Kata kunci : Bauran promosi,volume penjualan, regresi linear berganda, SPSS PENDAHLUAN Semakin ketatnya persaingan yang ada di dunia usaha berdampak pada upaya-upaya strategis yang harus dilakukan oleh perusahaan. Strategi perusahaan dilakukan untuk mengantisipasi segala hambatan dan kesempatan yang ada. Strategi sangat dibutuhkan oleh perusahaan dalam upaya untuk meningkatkan daya saing perusahaan. Ada berbagai strategi yang bisa dilakukan perusahaan, salah satu strategi yang biasa di lakukan oleh perusahaan adalah strategi marketing. Strategi ini bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan dalam sebuah perusahaan. (Utari, 2011). strategi merupakan sarana organisasi yang digunakan untuk mencapai
Background image
Image of page 2

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 12 pages?

  • Fall '19

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes
A+ icon
Ask Expert Tutors