Disney Case Study

Disney Case Study - Principles of Marketing; International...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Lindenwood University Page 1 of 5 A Required Pattern for Case Analysis Date: 5/30/2009 Student Name: Christie Strawser Case Title: Disney Facts  (minimum of five) 1. Michael Eisner Became chairman and chief executive offer of the alt Disney Company is 1984. Explain: At this time Disney was well known for its top-of-the-line animated movies,  amusement parks in the United States, and children’s t.v. programs. Eisner was  able to markedly increase the company’s holdings by building a cruise line, a chain  of retail stores, acquiring movie production companies, special effects firma, cable  and network t.v. stations, and sports teams, all over a span of 20 years.  2.  Disney’s net income rose 85% between 2003 and 2004. Explain: This was due to the expansion of the product-mix.   3. Disneyland was built in Anaheim, CA in 1955. Explain: This happened when Walt Disney purchased 182 acres of land in Anaheim.  Then  16 years later, the company bought 28,000 acres in Orlando, Florida which turned  into The Magic Kingdom at Walt Disney World.  This was succeeded by Epcot  center in 1982, and Disney-MGM Studios in 1989.  Disney also created the  California Adventure on another 55 acres in Anaheim in 2001.   4. The Walt Disney Company entered into a licensing agreement with Japanese company, Oriental  Land.  Explain: This was the start of the company’s venture overseas.  In exchange for an initial  investment of $20 million , Disney receives between 5% and 10% of the park’s  revenues. It doesn’t sound like much but it still proved to be profitable for Disney in  many ways.  The park had major success that first year, drawing 13.2 million guests  in 2004.   5. Euro Disney opens in 1992. Explain: Due to criticism and the difference in cultures Disney dealt with all sorts of criticism  and lost hundreds of millions of dollars in the first several years it was open.   Areas of Marketing  (minimum of three) 1.  Market Segments Explain: Disney quickly and relatively successfully targeted several market segments to  increase their share of the total market.   They were successful at targeting all age  groups.  Just at its broadcast network level, Disney was targeting children with the 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Lindenwood University Page 2 of 5 Disney Channel and teens with shows like Lizzie McGuire, which moved from The  Disney Channel, to ABC, To the Big Screen, which then inspired all sorts of retail  products to go along with it.  They target older crowds with shows like Lost and 
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This note was uploaded on 08/04/2009 for the course MKTG 101 taught by Professor Dr.jones during the Spring '09 term at Lindenwood.

Page1 / 5

Disney Case Study - Principles of Marketing; International...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online