EXAM 1-1- Textbook Notes 5e 1-6 20

EXAM 1-1- Textbook Notes 5e 1-6 20 - Ch 1 World of Adv And...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Ch 1: World of Adv. And IBP 6 scenario captures the challenge facing brands in the evolving consumer  controlled info world  3 e.g.’s of “Smart ads;” “Mass media are not dead they are being supplemented   and supported by all sorts of new ways to reach consumers ;” “No matter how much  technology changes or how many new media are available for deliver messages—it’s  still all about the brand .”  Adv. = a business, an art form , an instutition , and a cultural phenomenon . (ctp 9) Two summary paragraphs beginning “The truth about adv. lies  somewhere between the extremes. Adv can be creative/entertaining, and simply  annoying.  Adv plays a pivotal role in world commerce and in the way we experience and  live our lives. Its part of our language and culture. Its both complex comm. and dynamic  business process.”  And, as a business process, adv is relied on by companies big and small to build  their brands—central theme of text. adv and IBP are key to organizations’ strategies to  build awareness and preference for brands  √ Definition of adv. + three essential criteria to be an ad Advertising - is a paid, mass-mediated attempt to persuade.  o 1. Communication must be  paid for. o 2. Comm. must be delivered to an audience via  mass media. o 3. Comm. must be  attempting persuasion. (Eg 10)   Ex. 1.4, 1.5 what do two messages illustrate the difference btw? Similar  copy and offer similar advice but one is ad and one is not. Ex. 1.4—have persuasive intent, is paid-for communication and appears in  mass media. It is an advertisement (sponsored by Trojan).  Ex. 1.5—also have persuasive intent and appears in mass media, but it is not  advertising because its not paid-for comm. (sponsored by U.K.’s Health  Education Authority)  
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
√ Def. of IBP + four points about IBP IBP - is the process of using a wide range of promotional tools working  together to create widespread brand exposure. o 1.  IBP is a process.  it has to be; its complicated and needs to be  managed in integrated fashion.  o 2.  IBP uses wide range of promo. tools that have to be evaluated and  scheduled : TV, sales promo, personal selling, blogs… Tools allow marketer to reach target in diff ways w/ diff kinds of  messages to achieve broad exposure for brand oad exposure for brand o 3.  IBP highlights that all of these tools need to work together.  Need to  be integrated to create consistent and compelling impression of brand.  (Don’t mass media adv send message and create another thru 
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This note was uploaded on 09/13/2009 for the course ADV 05625 taught by Professor Murphy during the Fall '08 term at University of Texas.

Page1 / 32

EXAM 1-1- Textbook Notes 5e 1-6 20 - Ch 1 World of Adv And...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online