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Caso MadeinLocal.com: Una start-up local que aprovecha las tendencias mundiales Por Desiderio Gutiérrez Taño (Socio Director de EDEI Consulting y Profesor de Marketing, Departamento de Economía y Gestión, Universidad de La Laguna, España). Descripción de la empresa MadeinLocal.com (MiL) () es una empresa de nueva creación fundada por Manuel Acevedo y Cristina Acevedo en 2008. Su enfoque principal es proporcionar una solución innovadora para la comunicación móvil y la conexión social local a través de una red social interactiva operada a través del sitio web y la aplicación de teléfono inteligente. El equipo ahora se compone de cinco miembros, lo que resulta en un equipo fuerte y cohesionado con habilidades y competencias básicas. MiL tiene una sólida formación técnica y tiene una fuerte conexión con el laboratorio de medios EPFL y colabora también con Swisscom Labs28, así como la colaboración con un equipo del equipo IMD y EHL. MiL es una guía basada en redes sociales. En los últimos 2 años, MiL ha logrado muchos elogios, como el EPFL Innogrant, Venture kick y el Prix d'excellence Trophée PERL, Tenerife Emprende I + D + i 2009, etc. MiL conecta a las personas con la comunidad local, tanto social como comercial, manteniendo y fortaleciendo así la economía local y la vida social. Su visión es crear una red social global que considere a MiL como la plataforma prioritaria para la interacción social y para la actividad promocional; en efecto, una comunidad vinculada entre sí en los negocios y en privado, a través de MiL. Antecedentes La demanda de interacción social de la sociedad ha llevado a promover la tendencia de la globalización, con la interacción social y basada en los negocios que cruza las fronteras a un ritmo cada vez mayor. Esta cohesión global ha aumentado sustancialmente la tasa de desarrollo, crecimiento comunitario y adaptación cultural, trayendo consigo una necesidad más urgente de comunicación rápida y efectiva, como se vio con la adopción de la comunicación celular y la mensajería instantánea. La necesidad de comunicación ha llevado progresivamente a la necesidad de una autoexpresión, un rasgo firmemente dirigido por los Millennials. De acuerdo con sus características de comportamiento, los Millennials lideran la demanda social de medios para
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