16 sun-internet-local - 網路與地方化 孫治本

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Unformatted text preview: 網路與地方化 孫治本 上次我們講了全球化,而事實上,全球化的時代同時也是地方化 的時代,地方化與全球化是當今同時發生的兩股趨勢,被削弱的則是 介於兩者之間的國家架構。 使全球化成為可能的通訊科技和運輸系統,可以使任何一個地方 都不再「偏遠」 ,使地方得以(越過國家)直接與全球(某個地方) 相聯。因此,所謂「距離的消失」 ,實起著一種「去偏遠化」的作用。 而所謂「對遠方的效應」 ,亦使得地方一方面有可能受到來自遠方的 效應,一方面也可能影響遠方其它的地方。地方受著全球的影響,但 地方也登上了全球舞台,這就是 Roland Robertson 所說的「在全球中 的地方、在地方中的全球」 。大眾傳播媒體、全球行銷體系,使地方 文化、地方產品有可能風行全球。再從前述想像力的重要性而言,跨 國文化工業為了不斷推出「新穎」的產品,必須從地方發掘「舊」的 素材,包裝成全球性的「新」文化商品(比如狄斯奈的「花木蘭」卡 通電影) 。這不能簡單地用「文化帝國主義對地方文化的剝削」來形 容;事實上,當地方可與全球直接相通後,文化帝國主義就必須面對 文化多元主義的挑戰。而全球化也使各種地方的、民族的文化,彼此 間遭遇頻繁。 當民族國家在全球化浪潮下式微,使全球化成為可能的客觀條 件,例如前述通訊科技和運輸系統,以及普遍的富裕(雖然仍有相對 的貧窮) 、教育程度的提高,卻使地方、社區的實力增加。例如網路、 有線電視,不但是一種大眾傳播媒體,能讓世界走進家庭;也是一種 小眾傳播媒體,使地方、社區的內在聯繫緊密起來。 全球化和地方化同時興起,此一看似矛盾的現象,可用起源於日 本經濟界的概念-「全球地方化」來表示。對於跨國集團而言,如果 1 只注意到全球化,而忽略了地方化,就可能商場失利。例如福特及通 用兩大汽車集團,面臨全球化的趨勢,及出於對東亞新興競爭者的懼 怕,兩者均對其位於世界各地的分公司做了全球化的工作分配,各分 公司的自主性因此減弱,成為集團世界版圖之下的組織組件。福特和 通用且著手發展「世界車」 (能賣到世界各地的車種) ,並以東亞新興 競爭者為主要假想敵。歐洲子公司分配到的任務是發展中、小型汽 車,美國分公司則負責發展中、高級車。然而歐洲(尤其是德國)的 車主是較注重品質和品味的,對兩大集團歐洲子公司的新車種接受度 低。結果 1997 年間,兩大集團在歐洲的形象和市場佔有率均大幅下 降,逐漸被歸為與東亞汽車同一等級。而來自西歐的所謂世界車,在 世界其它地方的銷售也不是很理想。 全球化和地方化同時發生,所以並非像世界體系理論設想的那 樣,全球市場只是使世界形成了 「中心―半邊陲―邊陲」 的分工架構, 而是全球化同時有 「中心化」 「解中心化」 和 兩種作用,前者指資本、 權力、資訊的集中過程;後者指地方、社區分享原中心區域資源的能 力越來越強。不過,全球化也可能瓦解某些現有的地方或社區脈絡。 全球化產生了跨國和跨洲的「社群」 ,這些社群建立起了新的社會相 關性,使不同的人可以在不同的地方共同生活,這是全球化的 「結合」 作用。然而此種跨國結合,也「分解」了某些傳統的共同生活和共同 工作。全球化不但威脅著國家的資訊和財稅主權,它那種使天涯若比 鄰的力量,也可能使直接的鄰居關係凋零,因為「遠方的鄰居」越來 越重要,特別是網路所支持的跨國聯繫,會產生這樣的效應。 然而社區的傳統層面固然受到衝擊,卻可能獲得新的需求與力 量。僅僅是因為全球地方化現象能使社區從更大的範圍獲取資源, 也因為國家功能的減低,使得地方、社區,或者總括地說-公民社會 的各種團體,必須承擔起解決問題的責任。 上文已提及網路作為一種溝通科技,對全球化和地方化均有貢 獻,因為網路身兼大眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩種性質。透過郵件 群組、網站或 BBS,一個小地方的人,或者分散在許多地方的一小群 2 人,很容易便能建立起屬於自己的訊息傳媒。而這樣一個網路上的小 眾傳播媒介,只要不是封閉式的,其散播的訊息也可能從圈內擴展於 圈外,甚至匯集了大量人氣,開始有大眾傳播媒體的架勢。例如交大 資科 BBS 站的各佈告欄(尤其是「交通大學校園」,恐怕是最有影 ) 響力的新竹地方媒體之一,訪問者絕不限於交大教、職、員、生,甚 至被新聞記者定期瀏覽 挖掘新聞 使校園事件都可能成為全國要聞。 , , 上文所強調的「全球地方化」概念,既然是全球化+地方化,則 理想上,全球化時代的地方化,就不應是狹隘、封閉的地方主義,而 是地方在自覺和實力增加的同時,又能與地方以外的廣大世界聯繫和 交流。網路的特性似乎十分合乎這種理想,因為網路一方面可用於凝 聚地方或社群的內在向心力,一方面又有很強的溢出性和吸收性,可 以使地方與世界相連。然而,網路雖然有這樣的性質,還是要看人怎 麼用。在全球化與 e 化的時代,仍然有可能出現偏狹的地方主義,而 通訊科技甚至有可能是幫兇。 這幾年台灣的有識之士有一種擔憂,就是在全球化的時代,台灣 人的國際視野反而弱化了。以電視新聞為例,十幾年前,國外新聞在 台灣電視新聞中佔的比例頗高,這幾年新聞台越來越多,卻很少報導 國際新聞。有人可能會說,媒體是受了偏狹的本土化意識影響,但我 看,這不是主要原因,否則為何閩南語電視節目所佔的比例也越來越 低(部份所謂的「本土派」很強調說「台語」 (其實僅指閩南語)與 本土化的關係)?在我唸小學時,電視節目每天只有八小時,其中兩 小時為閩南語節目,佔 25%;現在有線電視台多得不得了,而且可以 二十四小時播放,許多從頭到尾沒有閩南語節目,若有,所佔比例也 很低。究其原因,就是商業化:如果閩南語節目的潛在觀眾是 70%: 國語節目的潛在觀眾是 99%,那當然是做國語節目划算。 至於國際新聞越來越少,這跟社會風氣、商業化法則和通訊科技 都有關係。這幾年台灣的電視新聞很注重 live 報導,買了許多 SNG 設備。然而,要到國外做 SNG,成本高,不是小本經營(與先進國 家的強勢媒體比較)的台灣電視媒體樂意負擔的,所以,911 時,台 3 灣電視媒體徹夜報導,卻沒有一架攝影機在現場,只能轉播 CNN、 NHK 等跨國媒體的畫面。再者,台灣電視台假定台灣觀眾喜歡看的 是政爭、八卦、車禍、火災、天災、刑案,報這種新聞最容易了,只 要攝影機、轉播車到,然後記者在旁唸唸有詞,剩下的就靠「即時臨 時演員」擔綱了。這種新聞充斥了電視畫面,電視台因此無需培養高 素質的採訪記者、主播、研究、製作人員等,省了不少人事費,至於 赴國外採訪,甚至連取得國外媒體畫面,也都能省就省了。 所以,原本遠距傳播功效很強的 SNG 技術,在台灣卻只被用於 播報島內有的沒有的新聞,而且還排擠了有深度的報導和國際新聞。 因此,通訊技術既可能使天涯若比鄰,擴大人的觸角,也可能使人的 視野和胸襟都越來越狹隘。網路亦是如此,大家會不會覺得,網路世 界包羅萬象,網友卻可能只沉迷於其中的一個小角落。如果間都花 在少數生活風格族的網頁,或校園、地區、社區、社團的網頁或 BBS, 反而會使網友越來越見不到廣大的世界。 最後再提醒大家:要拒絕封閉、狹隘的地方主義(亦即不健康的 本土化觀念) ,並追求開放的、包容的、與世界相連的地方化(亦即 健康的本土化觀念) 。 4 ...
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This note was uploaded on 10/25/2009 for the course EE 2011 taught by Professor Denny during the Spring '09 term at National Tsing Hua University, China.

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