Ch Notes - 01/06/200916:05:00 Ch.22CultivationTheory

Info iconThis preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
01/06/2009 16:05:00 Ch. 22 Cultivation Theory  Causal Argument: an assertion of cause and effect, including the direction of  causality.  Cultivation Analysis:  o A theory that predicts and explains the long-term formation and  shaping of perceptions, understandings, and beliefs about the world as  a result of consumption of media messages.  o Mass communication, especially television, cultivates certain beliefs  about reality that are held in common by mass communication  consumers.  Theory at a glance:  o Television and other media play an extremely important role in how  people view their world. In today’s society, most people get their  information from mediated sources rather than through direct  experience. Therefore, mediated sources can shape a person’s sense  of reality. This is especially the case with regard to violence. Heavy  television viewing cultivates a sense of the world as a violent place,  and heavy television viewers perceive that there is more violence in  the world than there actually is or than lighter viewers perceive.  Assumptions of Cultivation Theory (Brittany)  Television is essentially and fundamentally different from other forms of mass  media. o Television is unique for the cultivation theory in that:  Television is the only medium ever invented that is ageless— that is, people can use it as the earliest and latest years of life.  Combines picture and sound.  Requires no mobility 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 6

Ch Notes - 01/06/200916:05:00 Ch.22CultivationTheory

This preview shows document pages 1 - 2. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online