yahoo Strategy & its recent development_070510

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1 Yahoo's strategy and its recent developments 黃世澤 P94747013 柯正義 P94747014 2 Agenda ± Yahoo 的困境 ± Yahoo Google 比較 ± Yahoo 的策略 ± Case Study ² Yahoo! 奇摩搜尋行銷簡介 ² Yahoo! Go 2.0 mobile service i-mode service
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2 Yahoo 的困境 4 網路搜尋乃兵家必爭之地, Microsoft 意在線上廣告的市場。
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3 5 Yahoo 的困境,前景堪虞?? 27.5% 48% 2007 3 28.2% 45.4% 2006 10 29.2% 39% 2005 10 Yahoo Google Source: comScore ,美國網路搜尋市場佔有率 雅虎( Yahoo !)雖是老牌網路公司,但在 Google 崛起後, 雅虎的獲利與市佔均節節敗退。 Yahoo Google 135.42B 146.50B 36.63B 42.03B Enterprise Value (4-May-07) Market Cap (intraday) 6 ± 根據美國銀行公布最新的統計,在搜尋廣告的市場 Google 有百分之 六十五佔有率,雅虎和微軟加起來佔百分之二十七 。 ± eMarketer 網站今年三月公佈的數字,單是美國地區的線上廣告營收, 二零零六年 Google 將近四十一億美元,雅虎近三十億美元,微軟十 億多美元。 ± 美國網路市場調查公司 ComScore (2006/12/22) 報告指出,搜尋網 Google 已超越雅虎,成為十一月全球第二受歡迎網站,僅次於第 一名的微軟。
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4 7 comScore 公布的調查數據指出, Google 2 月在美國網路搜尋市場佔有率由 1 47.5 %增長至 48.1 %,雅虎( Yahoo !) 2 月市佔率則為 28.1 %,與 1 月無異, 另外微軟( Microsoft )市佔率則由 10.6 %下滑至 10.5 %, Ask.com 市佔率則略降 5.0 %,包括 AOL 的時代華納( Time Warner )市佔同樣略降至 4.9 %。 8 Dates Google Revenue Google Net Income Yahoo Revenue Yahoo Net Income Dec-05 $1919 mil $372 mil $1501 mil $683 mil Mar-06 $2254 mil $592 mil $1567 mil $160 mil Jun-06 $2456 mil $721 mil $1576 mil $164 mil Sep-06 $2690 mil $733 mil $1580 mil $159 mil Dec-06 $3206 mil $1031 mil $1702 mil $269 mil Mar-07 $3664 mil $1002 mil $1672 mil $142 mil
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5 9 10 雅虎組織重整 重新劃分為 3 大事業群 2006/12/07 ± 加強重點在搜尋、媒體、社群等,期望在重組後,能夠回到五年前的 榮景與搜尋引擎產業之領導地位。 ± 新策略發展重點包括強化客戶導向文化,發展以符合全球廣告商與出 版商需要的解決方案、創造社群媒體環境、設立下一代廣告平台、加 強組織效率,並招聘最佳企業精英。 ± 使用者事業群( Audience Group ):負責網搜、媒體、社群和通訊業 務 ;建立雅虎網路使用者關係。 ± 廣告主與出版商事業群( Advertiser & Publisher Group ):結合行銷 和業務,建立全球性的廣告網絡 。 ( 以客戶為導向的事業群 ) ± 技術事業群( Technology Group ):強化產品整合、打造全新的社交 媒體環境並加速開發次世代廣告平台。 ± 高層人事案將從 2007 年元旦起生效,組織重整計畫則將在 2007 3 底前完成。
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