태도(1006)

태도(1006) - 2009 10 06 09 2...

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태도 변화와 설득 2009년 10월 06일 현대사회와 심리학 09년 2학기 _KLEE
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태도 (attitude) ± 특정한 존재(entity)에 대한 호감과 비호감의 정도를 평가하는 것으로 심리적 경향성(Psychological tendency) = 비교적 짧은 시간 동안 유지 되는 내적 상태 존재 ( Entity)= 태도 대상(attitudinal object), 평가되는 target으로써 사람, 행동
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태도는 어떻게 생기는가? - 태도의 형성 1. 대상에 대한 정보 ` 대상에 대한 직접적인 경험 ` 대상에 대한 간접적인 경험 ` 다른 사람들이 경험하는 것을 관찰함. ` 대중매체 ` 사실적인 정보(factual information) 2. 대상에 대한 정서적 반응 ` 그 대상이 어떤 느낌을 주는가? ` 행복함, 짜증, 두려움, 차분함? 등등…
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태도는 어떻게 생기는가? - 태도의 형성 3. 학습된 반응 ± 고전적 조건형성 ` 태도 대상은 긍정적 혹은 부정적 자극들과 연합되어 있을 수 있음. ± 도구적 조건형성 ` 대상에 대한 긍정적 혹은 부정적 반응이 보상을 받거나 처벌을 받는다는 것을 학습할 수도 있다. ± 모델링 ` 다른 사람들이 대상에 대해서 보여주는 긍정적 혹은 부정적 반응을 모방할 수 있다.
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태도는 어떻게 생기는가? - 태도의 형성 4. 우리 자신의 행동을 돌아본다. ± 우리가 타인의 행동으로부터 그들의 태도를 추론하듯이, 우리 자신의 행동을 보 면서 대상에 대해 자신의 평가를 추론한다.
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태도는 어떻게 생기는가? - 태도의 형성 5. 유전적인 요인? ± 일부 연구자들은 태도 중의 일부는 유전적 요인에 의해(적어도 간접적으로) 영향 을 받는다고 주장함 타고난 감각 기관의 특성이 매운 음식이나 시끄러운 음악에 대한 우리의 태도에 영향 을 미친다. 타고난 신체의 화학적 특성이 카페인, 알코올, 니코틴 등과 같은 자극물에 대한 태도에 영향을 미친다. Activity level에 대한 타고난 차이가 레저 활동 등에 대한 태도에 영향을 미칠 수 있다.
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태도의 형성과 표현 태도의 형성 인지적 요인 • 대상에 대한 정보 감정적 요인 • 대상이 어떤 기분을 만들어내 는가 행동적 요인 • 과거에 그 대상에 대해서 어떤 행동을 했었는가 • 다른 사람들이 그 대상에 대해 서 어떤 행동을 하는 것을 보 았는가 태도의 표출 인지적으로 • 우리가 대상에 대해서 가지는 생각 감정적으로 • 대상에 대해서 어떻게 느끼는 행동적으로 • 대상에 대해서 어떤 행동을 보 이는가
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