Case4 - Chapter4 RockingtheWorldOneNationataTime To most...

Info iconThis preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Chapter 4 Rocking the World One Nation at a Time To most people, MTV is as American as apple pie, baseball, and freedom of speech. It is a cultural icon to every  American who grew up in the 1980s or 1990s, and it is easily the most palpable influence on the behavior of the  demographic it targets with its programming. A closer look at MTV’s business, however, reveals that its true significance is  its ability to translate its formula for success into the many languages of the world. The network now owns 33 distinct  channels that broadcast shows in 18 languages to 1.8 billion viewers in over 160 countries. MTV Networks International, a subsidiary of MTV that actually dwarfs its parent, took its first steps on foreign soil  with MTV Europe in 1987 and soon thereafter became Europe’s largest television network. With a blueprint for success in  hand, the large subsidiary turned its attention to the global youth market, which today includes over 2.5 billion people  between the ages of 10 and 34. As it watched demand for television sets and paid programming services explode in  rapidly developing markets, such as China, Latin America, and India, MTV was poised to capitalize. Large and diverse markets, however, are difficult to understand and expensive to penetrate. Initially, MTV simply  tried to export a standardized version of its American programming, but it quickly discovered that teens from around the  world—while they do enjoy American music—are mostly interested in what’s happening in their own regions. MTV  responded by undertaking the costly and complex task of producing localized content for specific markets. Now, veejay selection, programming, and service offerings are all unique in any given market. Digital television 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 3

Case4 - Chapter4 RockingtheWorldOneNationataTime To most...

This preview shows document pages 1 - 2. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online