BAB IPENDAHULUAN1.1 Latar BelakangTeh merupakan jenis minuman yang sudah dikenal sangat luas di Indonesia dan didunia. Aromanya yang harum serta rasanya yang khas membuat teh begitu digemari.Selain itu, teh juga terkandung zat yang sangat bermanfaat bagi kesehatan. Karena kayamanfaat bagi kesehatan, para pelaku usaha yang jeli membaca peluang pasar akhirnyamemasarkannya dalam bentuk kemasan yang siap minum.Teh dalam bentuk kemasan pertama kali diproduksi di Slawi, Jawa Tengah padatahun 1940-an. Dan saat ini, sudah banyak merek teh siap minum dalam kemasan yangberedar di pasaran. Mengacu pada hasil survey pasar yang dilakukan oleh Top BrandAward Indonesia, merek teh dalam kemasan siap minum yang paling populer adalah TehBotol Sosro dengan market share yang sangat besar yaitu 51,% pada 2014.Keberhasilan Teh Botol Sosro dalam merajai pasar teh siap minum di Indonesiadidukung oleh statusnya sebagai pelopor minuman teh siap minum dalam kemasanpertama di Indonesia. Salah satu faktor penting terdapat pada penerapan prinsip-prinsipstrategi marketing, dimana PT Sosro melakukanre-brandingdengan slogan yang mudahyang dihafal pada tahun 2002.Kini teh botol Sosro terbukti memiliki demografi konsumen terluas dan terpopulerdibandingkan merek teh dalam kemasan siap minum lainya.1.2 Maksud dan TujuanMakalah ini bertujuan untuk memberikan gambaran ringkas dari profil perusahaanPT. Sosro, mengetahui visi dan misi perusahaan, menjelaskan strategi pemasaran umumtentang penjualan teh botol Sosro, keunggulan produk teh botol sosro, serta hambatan darikompetitor pesaing lainnya.1
BAB IIISI2.1Profil PerusahaanSOSRO merupakan pelopor produk teh siap minum dalam kemasan yang pertamadi Indonesia. Nama SOSRO diambil dari nama keluarga pendirinya yakniSOSRODJOJO. Tahun 1940, Keluarga Sosrodjojo memulai usahanya di sebuah kotakecil bernama Slawi di Jawa Tengah. Pada saat memulai bisnisnya, produk yangdijual adalah teh kering dengan merek Teh Cap Botol dimana daerah penyebarannyamasih di seputar wilayah Jawa Tengah. Tahun 1953, Keluarga Sosrodjojo mulaimemperluas bisnisnya dengan merambah ke ibukota Jakarta untuk memperkenalkanproduk Teh Cap Botol yang sudah sangat terkenal di daerah Jawa Tengah.Perjalanan memperkenalkan produk Teh Cap Botol ini dimulai denganmelakukan strategi CICIP RASA (product sampling) ke beberapa pasar di kotaJakarta. Awalnya, datang ke pasar-pasar untuk memperkenalkan Teh Cap Botoldengan cara memasak dan menyeduh teh langsung di tempat. Setelah seduhan tersebutsiap, teh tersebut dibagikan kepada orang-orang yang ada di pasar. Tetapi cara inikurang berhasil karena teh yang telah diseduh terlalu panas dan proses penyajiannyaterlampau lama sehinggapengunjung di pasar yang ingin mencicipinya tidak sabar
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
End of preview. Want to read all 8 pages?
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
Term
Spring
Professor
N/A
Tags
