Session 9 \u2013 Diversification et strat\u00e9gie de groupe.docx - Session 9 \u2013 Diversification et strat\u00e9gie de groupe L\u2019int\u00e9gration verticale Corporate

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Session 9 – Diversification et stratégie de groupe. L’intégration verticale Corporate strategy Gestion de portefeuille utilisation de matrices de portefeuille Allocation de ressources Avantage groupe La question est alors sur le long terme - Dans quel métier aller, se retirer - Comment (externe, organique) La corporate strategy doit créer de la valeur et un avantage concurrentiel groupe : - La somme des métiers dans un groupe doit créer plus de valeur que la valeur de chaque métier pris séparément : un propriétaire unique de plusieurs métiers o La corpo strat doit cr »er/ exploiter des synergies o Il faut construire une cohérence de groupe Synergies, marque, culture, valeurs/missions Comment je gère mon portefeuille Danone - Critère : apporter la santé - Cas étudia : The Walt Disney Company : The Entertainment King A. THE WD YEARS 1923-1966 Fondé par les deux frères avec Oswald comme premier personnage, mais se font avoir dans les contrats de leur distributeur qui possède le copyright création de Mickey Mouse + ajout de son attire les distributeurs + mise en place de licences et choix des meilleurs distributeurs possibles Culture : absence de hiérarchie, esprit d’équipe, communication, coopération et créativité. Mais ils sentent que l’argent à se faire = long métrages Blanche neige en 1937 + produits dérivés Diversification progressive : - 1923 : court métrage animé - 1937 : long métrage (2 par an) + produits dérivés - WWII : dessin animé éducatif pour le gouvernement (WWII) et relance d’anciens dessins animés - 1946 : mix acteurs et animés + Walt Disney Company (pour contrôler les copyrights des musiques + recrutements d’artistes - 1954 : Disneyland émission à la TV pour attirer vers les parcs - 1955 : WED Enterprises parc d’attraction séparé du reste de la compagnie pour éviter la pression. Coûts fixes très important mais public familial et succès. Système de licensing de la nourriture et produits puis succès financier rachat par Disney
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  • Fall '19
  • Cinema, intégration verticale, concurrence, Entreprise, Dessin animé

What students are saying

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    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

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    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

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    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

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    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

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    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

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    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

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