Mathias Rynkeby version 2 (3).docx - Mathias Rasmussen HHX...

This preview shows page 1 - 5 out of 11 pages.

Mathias Rasmussen HHX 1.C Afsætningsopgave om Rynkeby Mathias 1C 1
Mathias Rasmussen HHX 1.C Indholdsfortegnelse 1 Virksomhedskarakteristik af rynkeby: ....................................................................................... 3 2 Karakteristik af de markeder Rynkeby befinder sig på ............................................................... 5 3 Analysér konkurrenceforholdene på konsumentmarkedet for Juice .......................................... 7 4 Udarbejd en brancheanalyse på konsumentmarkedet for Juice ................................................. 9 5 Kom med forslag til fremtidig strategi for Rynkeby .................................................................. 10 2
Mathias Rasmussen HHX 1.C 1 Virksomhedskarakteristik af rynkeby: Historie: Rynkebys historie starter i 1934, hvor Inger Rasmussen begynder at lave most af de mange haveæbler, som hun ellers ikke kan bruge i husholdningen. Naboerne i Rynkeby får lov at smage, og tingene tager fart. De afleverer deres æbler til Inger, som laver most af dem mod betaling. Det hele foregår i familiens bryggers ved hjælp af! simple husholdningsredskaber Virksomheden vokser med hastig fart op igennem 1960’erne, både fysisk og økonomisk men også i danskernes bevidsthed. I 1998 overtager Arla (dengang MD Foods) hele mosteriet. Det er også efter denne overtagelse, at Rynkeby lancerer en ny reklamekampagne, som bliver meget populær hos danskerne. Især på grund af aben ’’Rynke’’, som spiller hovedrollen. Selvom den lille virksomhed er vokset med hastige skridt, bevæger den sig ikke væk fra udgangspunktet: ’’At lave god juice og saft af naturlige ingredienser’’. Beliggenhed: Virksomheden har hovedsæde i Ringe på Midtfyn. Den nye ejer af Rynkeby har hovedsæde tæt på Mainz i Tyskland og har omkring 1.500 ansatte og eksport til 70 lande. Ejerforhold: Fra 1998 til 2016 var Rynkeby ejet af Arla Foods, der i maj 2016 solgte virksomheden til tyske Eckes-Granini Group. Ledelse: Direktion Peter Frank Andersen, CEO Økonomi Jan E. Pedersen, CFO Marketing Jørn Falk,Marketing Director Salg Denis Qvist, Commercial Director Supply Chain Jens Bang Termansen, COO Produkt: Virksomhedens produkter er juice,saft og ”faste produkter” herunder marmelade, grød og puré Branche: De er inden for læskedriksbranchen, fordi der bliver por Marked: B2B - Fordi at Rynkeby fabrikken sender deres varer ud til detail virksomheder, og grossister, som så sælger produktet videre til kunderne. Virksomhedstype: Rynkeby er en produktionsvirksomhed fordi virksomheden selv fremstiller varer, som sælges til andre virksomheder eller private forbrugere. 3
Mathias Rasmussen HHX 1.C Konkurrenter: I forhold til nye udbydere er Rynke konkurrencesituation rigtig god, da der ikke rigtig er nogle danske konkurrenter som kan hamle op med Rynkeby, konkurrenterne har i hvert fald ikke så mange markedsandele. Målgruppe: Rynkebys målgruppe er meget bred, og består af alle de der drikker juice, hvilket er de fleste mennesker, dog med undtagelse af folk med diabetes og lignende. Antal ansatte: 1 2014: 203 ansatte 2015: 194 ansatte 2016: 197 ansatte Omsætning: Nettoomsætning: 2 2014: 1.104,1 mio. kr 2015: 974,3 mio. kr 2016: 711,9 mio. kr Resultat: Resultat før skat: 3 2014: 68,7 mio. kr 2015: 75,2 mio. kr 2016: 6,3 mio. kr Årest resultat: 4 2014: 52,1 mio. kr 2015: 57,4 mio. kr 2016: (6,5) mio. kr OK 2 Karakteristik af de markeder Rynkeby befinder sig på

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture