Schilling-13

Schilling-13 - StrategicManagementof...

Info iconThis preview shows pages 1–5. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Chapter 13 CRAFTING A DEPLOYMENT  STRATEGY Strategic Management of  Technological Innovation   Melissa Schilling
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Deployment Tactics in the U.S. Video Game Industry 1972, Nolan Bushnell founded Atari and introduced the game Pong ( http://www.xnet.se/javaTest/jPong/jPong.html ) that was played on a TV  set with an Atari console. Pong earned $1million revenue in its first year By 1984, video game console and game sales reached $3 billion in the  US alone. Console makers did not provide strict security and  unauthorized games of poor quality flooded the market. Sales dropped  dramatically and by 1985 the video game industry was declared dead. Much to everyone’s surprise, Nintendo and Sega entered the market  with 8-bit systems. They spent $15 million on advertising. Nintendo had  a near monopoly from 1985-1989. Nintendo made games in-house and through 3 rd  part developers with strict  licensing policies Limited number of titles a licensee could produce Developer had to pre-order a minimum number of cartridges Developer could not make similar games for other consoles – Very profitable policies but they were sanctioned by the FTC and alienated  distributors and developers  13-2
Background image of page 2
Deployment Tactics in the U.S. Video Game Industry In 1989, Sega was able to overthrow Nintendo’s dominance by  introducing the 16-bit Genesis system 1½ years before Nintendo.  – Backward compatible to their 8-bit games – Nintendo introduced its 16-bit system in 1991 but Sega had too much of a  jump on them and was the market leader Nintendo did not make it backward compatible  In 1995, Sony was able to break into the video game industry by  introducing a 32-bit system, investing heavily in game development,  and leveraging its massive clout with distributors. By 1996, Sony’s installed base was 2.9 million units vs Sega’s 1.2 million  units In late 2001, Microsoft entered the video game industry with a 128-bit  system. It had an advanced machine, and spent a lot on marketing and  games, but Playstation2 (also 128-bit) already had an installed base of  20 million.  On the first weekend of PS2 sales (March 4, 2000), 1 million units were  sold. The website had more than 100,000 hits in one minute and had to  temporarily shut down 13-3
Background image of page 3

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Deployment Tactics in the U.S. Video Game Industry In late 2005, Microsoft introduces the Xbox 360, beating the  Playstation3 to market.   The figures as of 5/4/2008 (http://vgchartz.com/) are in the chart below  – the game never ends and has now extended into the hand-held  market as well.  13-4
Background image of page 4
Image of page 5
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 26

Schilling-13 - StrategicManagementof...

This preview shows document pages 1 - 5. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online