daur-hidup-produk-dan-strategi-pemasaran-produk.pdf - 1...

This preview shows page 1 - 3 out of 9 pages.

1DAUR HIDUP PRODUK DAN STRATEGI PEMASARAN*Oleh: Endra Murti Sagoro[email protected]*Makalah ini disampaikan dalam program Pengabdian Kepada MasyarakatPelatihan StrategiPemulihan Ekonomi Pasca Erupsi Merapi bagi Warga Kelurahan Argomulyodi SlemanDalam upaya membangun sebuah bisnis, pelaku bisnis harus dapat menentukan jenisproduk yang hendak diproduksi. Ketepatan dalam menentukan produk dapatmembantu pelaku bisnis mencapai kesuksesan. Tidak sedikit pelaku bisnis yangbelum memahami makna dari produk sehingga banyak pelaku bisnis yang tidakberkembang usahanya. Selain itu, daur hidup dari produk itu sendiri menjadi faktorpenting dalam kesuksesan sebuah usaha karena akan berkaitan langsung denganstrategi pemasaran yang harus dilakukan oleh pelaku bisnis. Pemahaman akanproduk, daur hidup produk, dan strategi pemasaran yang tepat menjadi hal yangharus dikuasai oleh pelaku bisnis maupun calon pelaku bisnis.A.ProdukKata produk berasal dari bahasa Inggris product yang berarti “sesuatu yangdiproduksi olek tenaga kerja atau sejenisnya”. Bentuk kerja dari kata produk, yaituproduce, merupakan serapan dari bahasa latinproduce(re), yang berarti (untuk)memimpin atau membawa sesuatu untuk maju. Produk dalam istilah pemasaran(marketing) adalah bentuk fisik barang yang ditawarkan dengan seperangkat citra(image) dan jasa(service) yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan.Karakteristik produk tidak hanya meliputi aspek fisik produk (tangible features)tetapi juga aspek non fisik (intangible features) seperti citra dan jasa yang tidak dapatdilihat. Untuk membantu agar strategi pemasaran perusahaan dapat dijalankan secaraefektif,pemasarmembagiprodukberdasarkanprosespembeliandanpenggunaannya, menjadi produk konsumen dan produk industry.1.Produk konsumen (consumer product)Produk konsumen adalah barang atau jasa yang dikosumsi oleh rumah tangga atauindividual. Menurut perilaku pembelian konsumen produk konsumen digolongkanmenjadi:
2a.Convenience goodsBarangconveniencemerupakan barang dan jasa yang harganya relatif tidakmahal, frekuensi pembeliannya tinggi, dan konsumen mengeluarkan sedikit usahamaupunpertimbangansebelummembuatkeputusanpembelian.Barangterdiri dari tiga jenis, yaitu:1.Staplesadalah barang-barang yang sering dan secara rutin dibeli tanpa banyakpertimbangan. Contoh: bahan makanan.2.Impulsegoodsadalahbarang-barangyangdibelitanpadirencanakansebelumnya (karena dorongan hati sesaat). Contoh: baju model terbaru yangdipajang.3.Emergency goodsadalah barang-barang yang dibeli ketika kebutuhan sangatmendesak. Contoh: mobil derek,payung saat musim hujan.b.Shopping goodsMerupakan produk yang dibeli konsumen berdasarkan perbandingan denganproduk lain melalui informasi yang dikumpulkan dari berbagai sumber.Shoppinggoodsterdiri dari dua jenis, yaitu :1.Homogeneousshopping goodsmerupakan barang-barang yang dianggapserupa sehingga konsumen berusaha mencari harga termurah. Contoh: televisi,monitor, dll.

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

End of preview. Want to read all 9 pages?

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Term
Fall
Professor
NoProfessor
Tags

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture