T1-09-10 (ALUMNOS) - UNIVERSIDAD DE OVIEDO EL PAPEL DEL...

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EL PAPEL DEL MARKETING EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL 1. Evolución del concepto y contenido del Marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del Marketing. 2. El Marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del Marketing dentro de la empresa. 3. El Marketing y la Dirección Estratégica: las funciones de Marketing estratégico y Marketing operativo. 4. Tendencias actuales en el Marketing. UNIVERSIDAD DE OVIEDO
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2 EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO Y CONTENIDO DEL MARKETING LA FUNCIÓN DEL MARKETING Filosofía/cultura orientación al mercado. Medio de Análisis :  herramientas para conocer el mercado. Medio de Acción :  instrumentos para conquistar mercados.
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3 CONCEPTO DE MARKETING: DEFINICIONES ¿Cómo podemos definir el Marketing?: Definición de la AMA  (1985) El Marketing es el proceso de planificación y ejecución de concepción de  productos, de la fijación de precios, de la comunicación y promoción y de  la distribución de las ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que  satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones. ¿Cómo podemos definir el Marketing?: Definición de la  SANTESMASES (1993) El Marketing es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio con 
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This note was uploaded on 12/05/2010 for the course CONSUMER B 1102 taught by Professor Sanchez during the Spring '10 term at IESEG School of Management.

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