T6-09-10 (ALUMNOS) - UNIVERSIDAD DE OVIEDO LAS DECISIONES...

Info icon This preview shows pages 1–7. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
LAS DECISIONES SOBRE PRODUCTOS 1. El concepto de producto. Los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta. 2. La estrategia de diferenciación y de posicionamiento del producto. 3. El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos. 4. El ciclo de vida del producto. 5. Los modelos de análisis de la cartera de productos. UNIVERSIDAD DE OVIEDO
Image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
2 CONCEPTO DE PRODUCTO El  producto  es  el  medio  a  trav é s  del  cual  se  pueden  satisfacer  las  necesidades del consumidor Es una variable de naturaleza estrat é gica El  concepto  de  producto  se  puede  plantear  partiendo  de  dos  enfoques  distintos Concepto centrado en el producto en s í  mismo Concepto centrado en las necesidades del cliente MODELO DE VALOR NETO
Image of page 2
3 BENEFICIOS B Á SICOS ASPECTOS FORMALES Marca Envase Estilo/Dise ñ o ASPECTOS A Ñ ADIDOS Entrega Garant í a Financiaci ó n Post - venta Instalaci ó n Mantenimiento Imagen Formaci ó n ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO Etiqueta
Image of page 3

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
4 Cartera de productos: surtido o gama L í nea de productos Amplitud de la gama Profundidad de la l í nea de productos GAMA DE PRODUCTOS
Image of page 4
5 ATRIBUTOS FORMALES DEL PRODUCTO: MARCA (I)  MARCA: Nombre, t é rmino, s í mbolo o dise ñ o, o una combinaci ó n de ellos que trata  de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de  vendedores y diferenciarlos de los de la competencia  Beneficios que reporta la marca  Dentro de una marca cabe distinguir:  Nombre o denominaci ó n de marca  Logotipo o “logo”
Image of page 5

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
6
Image of page 6
Image of page 7
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

{[ snackBarMessage ]}

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern