T6-09-10 (ALUMNOS) - UNIVERSIDAD DE OVIEDO LAS DECISIONES...

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LAS DECISIONES SOBRE PRODUCTOS 1. El concepto de producto. Los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta. 2. La estrategia de diferenciación y de posicionamiento del producto. 3. El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos. 4. El ciclo de vida del producto. 5. Los modelos de análisis de la cartera de productos. UNIVERSIDAD DE OVIEDO
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2 CONCEPTO DE PRODUCTO El  producto  es  el  medio  a  través  del  cual  se  pueden  satisfacer  las  necesidades del consumidor Es una variable de naturaleza estratégica El  concepto  de  producto  se  puede  plantear  partiendo  de  dos  enfoques  distintos Concepto centrado en el producto en sí mismo Concepto centrado en las necesidades del cliente MODELO DE VALOR NETO
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3 BENEFICIOS BÁSICOS ASPECTOS FORMALES Marca Envase Estilo/Diseño ASPECTOS AÑADIDOS Entrega Garantía Financiación Post - venta Instalación Mantenimiento Imagen Formación ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO Etiqueta
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4 Cartera de productos: surtido o gama Línea de productos Amplitud de la gama Profundidad de la línea de productos GAMA DE PRODUCTOS
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5 ATRIBUTOS FORMALES DEL PRODUCTO: MARCA (I)  MARCA: Nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos que trata  de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de  vendedores y diferenciarlos de los de la competencia  Beneficios que reporta la marca  Dentro de una marca cabe distinguir:  Nombre o denominación de marca  Logotipo o “logo”
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This note was uploaded on 12/05/2010 for the course CONSUMER B 1102 taught by Professor Sanchez during the Spring '10 term at IESEG School of Management.

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