ch1p2studyguide

ch1p2studyguide - CHAPTER1THEROLEOFMARKETINGRESEARCH

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
CHAPTER 1 - THE ROLE OF MARKETING RESEARCH What Are Some Ways to Classify Marketing Research ? Types of Marketing Research - based on the specificity of is purpose   Basic or Pure Marketing Research  - research conducted without a specific  decision in mind that usually does not address the needs of a specific  organization. It attempts to expand the limits of marketing knowledge in  general and is not aimed at solving a particular pragmatic problem o Research performed by an academic researcher o Investigating a theoretical situation o Results are of interest to other academic researchers  o Results are of no/limited use to actual managers Applied Marketing Research  – research conducted to address a specific  marketing decision for a specific firm or organization o Research performed by a marketing research firm or by the organization  itself o For a real manager facing an actual marketing opportunity or problem o Results are readily usable by the manager and other managers as well  Functional Roles of Marketing Research Descriptive function  – describe what has happened  o Describes characteristics of objects, people, groups, organizations, or  environments; tries to “paint a picture” of a given situation o Very specific  o Ex: What is your favorite restaurant in Bloomington? o Addresses who, what, when, where, why and how questions o Does not provide direct evidence of causality
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Diagnostic function  – explains why something has happened  o Seeks to diagnose reasons for marketing outcomes and focuses  specifically on the beliefs and feelings consumers have about and toward  competing products  o Ex: Why is it your favorite restaurant in Bloomington? Predictive function (causal function)
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 8

ch1p2studyguide - CHAPTER1THEROLEOFMARKETINGRESEARCH

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online