L2b Problem, GO, theory final

L2b Problem, GO, theory final - Comm. 483 Senior Seminar in...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Comm. 483 – Senior Seminar in Public Relations Spring 11 L2B: GO Problems 1 Hand outs for today:  RPIE Posted on Elms: PPT, Publics, Health Tech, Assignments Wk 3 Silver Anvil Sign-Ups Health Tech Labs I.  Hello.  We’re going try out RPIE and problem analysis and touch on  Theory  today.  We’ll review our first case today with U of Maryland, and go  over a  take-home case for Health Tech Labs  But first,  1.  Do you all have a Silver Anvil in mind? 2.   Sign Up Sheet  Theory (Jackson book)      A.  What is the function of a theory?  What do we want to know them?          1.  Jackson  (p 13) says  a theory is the application of knowledge  that has been  verified and confirmed to “work” in consistent  situations .   The book goes on to say that PR theory has been formed over time,  after  practitioners used and failed or used and succeeded and noticed  patterns.  Eventually, we stopped using “anecdotal” evidence or “war  stories” and started applying  social science and research. Jackson credits some of this change to some     B.  PR Pioneers: Notice the reference to 2 PR pioneers: Edward Bernays and Ivy Lee.   Jim Grunig: several models of PR and the “excellence theory.”    Everett Rogers:   Diffusion Theory --useful to PR practitioners.  We’ll go over that  later. Leon Festinger  and Cognitive Dissonance/Selective Processes – how and why  people resolve conflict – frequently by selecting the channels and views of those that  agree with them and blocking out other sources.     C .  Mr. Jackson’s criteria for a “good” theory  –  anyone remember? Can be generalized over a broad range of clients and issues Increase efficiency, time and cost effectiveness Moves the practice of PR forward Helps practitioners chart a “wise” or “sound” course.  And one that can help “explain”  or “justify” recommendations to clients.
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Comm. 483 – Senior Seminar in Public Relations Spring 11 L2B: GO Problems 2 D  Behavioral Theory:   Jackson says “behavior” is what really counts.  A.   PR must  determine if it wants to motivate people to o Do something o NOT do something o LET you do something This is a little controversial, because it means we are responsible for more than “informing”  in the PIO model.  We now become accountable for “behaviors.” 1.   what kind of behaviors are we talking  about:  o Awareness:   You can’t buy a product  – if you don’t know about it.   Publicity and  advertising  are great at increasing awareness and information. o
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 12

L2b Problem, GO, theory final - Comm. 483 Senior Seminar in...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online