2.4. Other Marketing Strategies

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    1 2.4. Otras Estrategias de Precios Matilde Machado
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Economía Industrial  Matilde Machado  2.4. Otras Estrategias de Mercado 2 2.4.1 Bundling (Shy cap 14) Tanto el Bundling como el Tying son ejemplos de precios non-lineales. Bundling es similar a los descuentos por cantidad en los ejemplos de discriminación de precios. Ejemplo: vender 10 visitas a un health club o vender 5 entradas a una piscina; El ticket de 10 viajes de metrobus. Bundling se refiere a vender más de una unidad del mismo bien. Tying se refiere a vender más de un producto juntos. En algunas circunstancias es dificil de distinguir entre Bundling y Tying. Por ejemplo si un cine vende 10 entradas, la interpretación de Bundling es la de descuento por cantidad mientras que la interpretación de Tying es la de tratar de vender las pelis menos populares juntamente con las más populares y así incrementar la demanda para las pelis malas.
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Economía Industrial  Matilde Machado  2.4. Otras Estrategias de Mercado 3 2.4.1 Bundling (Shy cap. 14) Vamos a ver porqué un monopolista puede encontrar beneficioso hacer Bundling. Suponga que Q(p)=4-p y c=0; El precio (uniforme) y cantidad de monopolio serían p M =2, q M =2 y π UN =4 4 4 p M =2 q M = 2 Q Π UN = 4
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Economía Industrial  Matilde Machado  2.4. Otras Estrategias de Mercado 4 2.4.1 Bundling (Shy chp 14) Ahora suponga que el monopolista decide vender 4 unidades a 8 Euros o nada, esto es decide hacer Bundling. El consumidor compraría las 8 unidades a ese precio? O preferiría no comprar nada? Note que el excedente del consumidor al consumir 4 unidades (esto es el máximo que está dispuesto a pagar) es exactamente igual a 8=0.5*(4*4). Por tanto el consumidor decide
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